病毒营销的含义

含义：病毒营销（viralmarketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。　　那么利用病毒式营销如何进行快速传播呢？可以简单概括为几点：　　1.简化营销信息，让用户容易得到。　　2.必须有一个载体，找到病毒源。　　3.解决网民的心里需求。　　4.娱乐性一定要大于广告价值。　　5.需要有独特的创意。　　6.病毒营销需要有营销性。　　病毒营销的核心：病毒营销在于找到营销的引爆点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一，深入挖掘产品买点，制造适合网络传播的舆论话题。引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。

　　病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。　　病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。　　美国电子商务顾问 Ralph F・Wilson 博士将一个有效的病毒式营销战略的基本要素归纳为6个方面：　　（1）提供有价值的产品或服务；　　（2）提供无须努力的向他人传递信息的方式；　　（3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；　　（4）利用公共的积极性和行为；　　（5）利用现有的通信网络；　　（6）利用别人的资源进行信息传播。　　成功实施病毒式营销需要五个步骤 ：　　（1）病毒性营销方案的整体规划和设计；　　（2）病毒式营销需要独特的创意，病毒式营销之所以吸引人之处就在于其创新性；　　（3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播；　　（4）对病毒式营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；　　（5）对病毒式营销的效果进行跟踪和管理。