战略性营销策划书撰写范文模板及要点

引言

战略性营销策划书是企业制定市场营销战略的重要文件，通过对市场环境、竞争对手、目标顾客等因素的分析，制定详细的营销策略和实施计划。本文将为您提供一份战略性营销策划书的范文模板，并介绍撰写战略性营销策划书时需要注意的要点。

一、背景分析

在策划书的第一部分，需要对企业的背景进行分析，包括企业的发展历程、经营范围、核心竞争力等。此外，还需要对所处行业的背景进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争对手等，以便更好地把握市场机遇。

二、目标市场分析

目标市场分析是战略性营销策划的核心内容之一。在这一部分，需要对目标市场的规模、结构、特点进行详细分析，包括目标顾客的年龄、性别、职业等基本特征，以及他们的需求和购买行为。

三、竞争对手分析

竞争对手分析是制定营销策略时必不可少的一环。在这一部分，需要对主要竞争对手进行详细分析，包括他们的产品特点、价格策略、促销手段等。通过对竞争对手的分析，可以找到自身的优势和差距，以便制定针对性的竞争策略。

四、营销策略

在营销策略部分，需要根据前面的分析结果，提出针对目标市场和竞争对手的营销策略。这包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。需要注意的是，每个策略都要有具体的执行计划，并注明预期效果。

五、实施计划

实施计划是营销策划书的最后一部分，需要详细列出每一项策略的执行步骤、时间安排和责任人。此外，还要设定一些关键绩效指标，用于评估实施效果。

结束语

战略性营销策划书是企业制定市场营销战略的重要依据，通过撰写过程可以更好地了解企业内外部环境，制定针对性的营销策略和实施计划，有助于企业在激烈的市场竞争中取得优势。希望本文提供的战略性营销策划书范文模板及要点能够帮助您更好地撰写策划书，实现营销目标。

感谢您阅读本文，希望能为您的营销工作带来一些帮助！