战略性营销策划的两个层次：战略策划与战术策划

战略性营销策划是指企业在实施市场营销活动时制定的长期规划和目标。它包括两个层次的策划：战略策划和战术策划。

战略策划

战略策划是指企业在制定长期市场营销目标和规划时所进行的策划过程。在这个层次上，企业要考虑的是全局的发展方向和战略定位。战略策划的目标是制定出能够适应市场需求、获得竞争优势的长期市场营销策略。

在进行战略策划时，企业需要分析市场环境、竞争对手、目标受众等因素，并制定出相应的战略目标和战略措施。这些措施可能涉及产品定位、市场渠道选择、品牌推广等方面。

战术策划

战术策划是指企业在实施营销活动时所进行的具体策划。在这个层次上，企业要考虑的是如何实施战略策划中的目标和措施。战术策划的目标是制定出具体可行的营销方案，并通过执行这些方案来实现战略目标。

在进行战术策划时，企业需要制定出具体的行动计划，包括营销活动的时间安排、资源分配、推广渠道选择等方面。此外，还需要考虑如何评估和监控营销活动的效果与反馈，以便及时调整战术策略。

总结起来，战略性营销策划包括战略策划和战术策划两个层次。战略策划主要关注长期的市场定位和目标制定，而战术策划则注重具体的实施方案和活动策划。只有同时进行战略策划和战术策划，企业才能够有效地规划和执行市场营销活动，提升竞争力。