为什么企业需要进行整合营销传播？

所谓整合，就是指把有利的资源放在一起进行合理的资源配置。整合营销传播可以通过多种传播渠道，多种传播手段来进行营销传播，这样可以让企业品牌、产品得到最大化的传播效果，从而取得最大的利益。简单来说就是把多种传播方式整合成一个低成本高效益的组合传播策略，从而打开市场，获得利益！

整合营销传播系统分为几步？

合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

整合营销传播对广告传播的影响

网上有关这个问题的回答很多，百度百科也有专门的收录，但说法与角度各不相同，我个人比较倾向于一下的看法，大家分享一下：

　　“这不是有关告知和售卖.这是关于带入一个和我们所做的一切有关联的概念的问题.”

　　Jim Stengel
　　宝洁公司首席营销官

　　“It's not about telling and selling. It's about bringing a relationship mindset to everything we do.”

　　Jim Stengel,
　　Chief Marketing Officer, P&G

　　整合营销传播作用是——
　　1、把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；
　　2、使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

　　整合营销传播核心是——

　　Speak With One Voice，即营销传播的一元化策略。
　　营销传播发展的阶段：
　　1、 广告分离期：广告主负责广告制作，广告公司负责媒体购买，二者各自独立进行，在运作上是完全分离的。
　　2、 全面服务期（Full Service Stage）：广告公司受到企业的全面委托，负责包括广告调查、策划、制作、以及媒体购买的全部广告业务，提供全面的广告服务。
　　3、 传播分离期：与企业营销活动有关的所有传播活动分别由不同的专业机构负责，例如，广告公司负责广告和促销作业，企业或者公关公司负责公关业务，企业或者专业的事件营销公司负责赞助活动，CI事件公司负责事件CI，包装设计公司负责设计包装，直接邮寄广告公司负责直接邮寄广告业务。这显示专业化的分工。
　　4、 传播整合期：与企业营销活动有关的各种传播活动统一运作，在企业内部由营销经理人（或整合营销传播总监）负责，在企业外部则交由独立的整合营销传播公司负责。整合传播是以专业化的分工为基础的整合运作。

　　整合营销传播是一个战略的概念：
　　1) 形象的整合: 一个外观、一个声音、强烈品牌形象焦点
　　Ex: 3M
　　2) 持续一致的声音: 一致的声调与外观、对不同的受众保持协调一致的讯息（客户、同行、供应商等等）
　　Ex: Hallmark,可口可乐
　　3)良好的倾听者: 诱发双向沟通、透过免费电话、调查、商展、等等促进回馈、焦点是长期关系
　　Ex: Anderson 窗户、Saturn汽车
　　4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更广的社区
　　Ex:Ben & Jerry’s, 苹果牌电脑, 本田汽车