战略性营销策划的两个层次

战略性营销策划是企业实现市场竞争优势的重要手段之一。它不仅包括一次性的策划活动，还涉及到持续的市场营销战略的制定和执行。

战略层次的策划

战略层次的营销策划是指在企业整体战略的指导下，制定并实施与其长期目标和核心竞争力相匹配的市场营销计划。这一层次的策划关注的是企业在市场竞争中的定位、目标市场选择、市场细分以及市场营销的战略目标和行动计划。

在进行战略层次的策划时，企业需要综合考虑内外部环境因素，包括行业趋势、竞争格局、消费者需求等。通过分析市场和竞争对手的情况，企业可以确定自己的竞争优势，并据此制定营销战略。这一层次的策划涉及到长期决策，是企业未来几年甚至更长时间内的指南。

战术层次的策划

战术层次的营销策划是指在战略层次的指导下，制定并执行具体产品或市场领域的营销活动计划。这一层次的策划关注的是如何通过市场推广、产品定价、渠道选择等手段，实现企业在特定市场领域的目标。

在进行战术层次的策划时，企业需要考虑具体市场环境和竞争对手的情况，根据产品特点和目标消费者的需求，选择合适的营销手段和渠道。这一层次的策划通常是中期决策，可以根据市场反馈和竞争态势进行调整。

需要注意的是，战略层次和战术层次的营销策划是相互依赖的，两者之间有着紧密的联系。战略层次的策划为战术层次的策划提供了指导和框架，而战术层次的策划则是战略层次策划的具体实施。

综上所述，战略性营销策划包括两个层次的策划：战略层次和战术层次。战略层次的策划关注企业的长期目标和市场定位，而战术层次的策划关注具体产品或市场领域的营销活动计划。