营销策划的两个层次：战略性与执行性

战略性营销策划：以长期目标为导向

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要进行战略性营销策划，以保持竞争优势。战略性营销策划是指企业在长期目标的引导下制定的全面而系统的营销计划。它涵盖了从市场定位到目标市场选择、产品定价、促销手段等方方面面的决策。

在战略性营销策划中，企业需要考虑自身的核心竞争力、目标市场的需求以及市场趋势等因素。通过对市场环境的分析和策略的制定，企业可以确定长远的方向，并制定相应的营销策略，以实现其长期目标。

执行性营销策划：以短期行动为导向

在战略性营销策划的基础上，企业还需要进行执行性营销策划。执行性营销策划是指基于战略性策略制定的具体行动方案，以实现营销目标。它涵盖了具体的推广渠道选择、销售推广活动的规划和实施等方面的内容。

在执行性营销策划中，企业需要对市场细分、目标市场的销售推广方法、销售预算等进行具体规划和组织实施。通过不断优化和调整执行性策略，企业可以在短期内获得销售业绩的增长。

战略性营销策划和执行性营销策划是相互依存的，并共同构成了企业的营销计划。战略性营销策划为企业的长远发展提供了方向和路径，而执行性营销策划则将战略转化为具体的行动方案，以实现战略目标。