如何利用网络广告提升营销竞争力？

感谢邀请。

尽管世界杯期间洗脑广告大行其道，但还是需要用点巧劲的，互联网广告就是如此。

如果你有足够的资金，在世界杯期间是可以做硬广的，而且一定要做洗脑广告，因为注意力有限，时间宝贵，几秒钟时间，没人能记住长篇大论。

好了，谈谈怎么做互联网的广告及推广。

首先，做广告之前下研究一下你的用户或者消费者。

洞察用户需求和心理是第一步。从这一点来看，洗脑广告做到了一部分，但在深刻的洞察用户上就显得有点不够。如叶大师的两个广告，马蜂窝还好，知乎的广告，个人觉得跟知乎的定位是矛盾的。

其次，整体的输出品牌和产品的价值，有策略的进行表达。

主要是IP塑造，场景化产品策划。互联网的品牌这方面总体不错。

传统的广告还是灌输，硬广树立形象，个性化，个人化较弱，口碑基本是两个极端，一个是专业人士看得懂，说不错，非专业人士看热闹，认为很恶心，这个时候还是要看非专业人士怎么看，口碑和二次传播要看他们，而不是专业人士。

再次，互联网商业的逻辑有些变化，特别是推广和传播的方式有很大的不同。

百度生态做信息沉淀，网站为百度SEO关键词优化提供着力点和入口，以及信任背书，自媒体深度沟通、服务用户，以及进行转化，提高用户的满意度和粘性，结合基础推广再做整。

之后是有重点，分步推进的全网营销，包括13个方面，如直播、信息流等。

做到这些，品牌和产品出具规模，便可以结合其他广告形式，如电视，户外，线下活动等等。

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（1）广告营销：

网络广告有很多种，像是病毒视频、平台网站播放的广告，还有 banner 广告这些都是比较常见的网络广告，这些网络广告会引导大家去点击广告以及记住品牌，而点击广告会跳转到的则是品牌的官网主页。

所以实际上提升营销竞争力的，是将这些广告全都链接到官网上的这一个过程的连贯性。要将自己的品牌做出来，首先要有一个自己的官网，然后再考虑网络广告的投放，因为如果点击广告没有跳转，这个广告就没有太大的意义，所以做好官网才是第一要义。

这两年人们对于互联网的使用频率已经逐渐从 pc 端转移到了移动端，所以在投放网络广告的时候，也可以考虑最近受到大家关注的小程序，小程序不仅可以为自己的企业做宣传，也同样可以打开一个新的流量入口，如果感兴趣，可以来上线了用十分钟做个官网和小程序尝试一下，说不定会有新发现呢。

上线了，一个人人都能看懂的科技圈头条号，但只有热爱干货的人才会喜欢。