电影的前期宣传对电影有哪些影响？

电影宣传是指用营销思维来为电影定位，通过一系列的宣传手段运作，放大电影的优势特点，将其推广到大众之中，提高知名度，为电影创收。经过最近几年电影行业高速发展，中国电影宣传逐渐正规化产业化，涌现出多家业内知名的电影营销公司：影行天下、无限自在、麦特文化、光合印画、伟德福思、伯乐营销、剧角映画、和颂世纪等。电影行业藏龙卧虎，不了解的情况在此不多言，只聊些自己接触过的行业情况，权当抛砖引玉。

世上没有两片完全相同的叶子，也没有两部宣传方式完全相同的电影。电影宣传的方案，会受电影类型、上映档期、导演、主演、宣传预算、出品方等多种原因影响。虽说部分程序有些类似，但具体到执行层面上，造成的结果截然不同。从纸媒时代、门户时代、社交网络时代、到如今的移动端时代，新的电影宣传手段层出不穷。主要分为：传统媒介、线下活动、社会化营销、整合营销等。

传统媒介 ：策划并通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传，达到新闻点的扎实传递。

例：此种宣传方式比较常规化，基本上现在大家在电视看到的相关节目，报纸杂志看到的明星专访大都属于此类，不在过多阐述。

线下活动 ：策划并执行线下观影活动、首映礼、发布会、国内外电影节等大型公关活动，达到现场效果和传播效果双赢。

例1：《催眠大师》深度催眠发布会，徐峥、莫文蔚携手催眠师哈维进行现场催眠，而且成功催眠了多名观众。

社会化营销：制订电影整体营销策略，基于微博、微信、SNS、BBS等社会化平台，进行策划和宣传执行，以提高信息传播率。

例：《黄金时代》与杜蕾斯合作，推出电影定制版的“黄金实戴”特别限量礼盒。玩了一次跨界营销+社会化营销。同时在微博，豆瓣，微信等多个渠道迅速传播。

整合营销 ：针对电影，进行定制化营销服务，整合各类热门APP 应用及品牌资源，利用独有的商业资源，跨界利用，多维度联动营销，达到最大的推广效果

特别是现在网络的不断发展壮大，电影的前期宣传由为重要，能更大程度的让人们认识有这部电影，扩大社会影响力，达到票房和收视率的有效转化。

电影预告片对电影产业的影响：电影预告片是管窥一部电影的窗口。在影片上映之前，它是一则电影宣传广告，将视觉奇观，故事高潮、明星大腕等元素有机结合，为观众铺就了一段通往电影院的红地毯。票房成败很大程度上与之相干。而对于角逐各大电影节奖项而言，预告片更是攻占海外市场的先锋。不过只依赖预告片去选择观看什么电影也是不可靠的，所以还需要我们更多的了解影片的其它信息，从而让我们买的电影票物超所值。一、常规发行合作模式(线下发行) ①分账发行

分账发行是发行部门与放映部门的一种经济关系，一般指发行部门与放映部门对于电影票房收入或影片租价而发生的经济核算方式和分配比例。

不同地区或者同一地区不同的放映部门之间的分成比例都不同，一般而言，我国的绝大部分发行部门与放映部门之间的分成比例是以5：5分成，但是也有4：6，4.5：5.5，5.5：4.5，6：4分成的方式。

其中，特殊分账是指分账片的特殊形式，如某片在中国在商定票房内取得的票房，则使用一定数额一次买断，当影片在中国票房超过此票房，则采用分账的形式。

案例影片《一步之遥》分账方：中影 ②买断发行 买断发行就是院线一次性支付版权方约定的金额，然后取得在约定时间段内的发行权，于此同时，发行所得的收入不再与版权方进行分账。

案例影片《泰囧》影片由光线传媒以买断形式发行，买断金额为3000万 ③保底发行 保底发行一般是文艺片的处理方式，发行方除赚取发行代理费外，还有机会享受制片方的票房收益比例。

保底发行一般由发行方提出保底金额，即保证了制片方可收入该额度的纯利润，若最终票房超出保底金额，则发行方可享受票房分成；若票房未能达到保底金额，则短缺部分由发行方补齐。

案例影片《太平轮》该影片由乐视影业以保底形式发行，保底金额为8亿 ④雇佣发行 顾名思义，就是去雇佣有实力的发行团队，并支付代理发行费，由该团队对影片发行进行操作。这也是实力较弱的国产小成本影片惯用采取的发行模式。

一般国产小片的代理发行费在20万-100万不等，具体价格依影片而定 三、宣传片平台的收费模式

目前，有市场价值的国产大片一般会投入1000万-3000万的基础宣传片成本。普遍来讲，影片的宣传成本取决于片方对影片的票房预期情况。

宣传成本一般为预期票房的25%-30%，如预期票房为1亿，宣传成本应为2500-3000万；按照我们对该影片3000万的市场期待来算，原则上我们的宣传投入应为600万左右。

通过前期我们对电影的炒作，包括对导演、制片人及基地的包装，预计能吸引到不同维度的合作伙伴，包括线上新媒体、网络、线下品牌、场地、硬广等，使自身宣传投入最低化，甚至消化掉全部600万的宣传成本