怎样把握好整合营销策略？

任何东西都有自己的另一面，整合营销策略也不例外，网络营销成功案例数不胜数，但是因为不会操作或者操作不当而失败的网络整合营销可能会更多，网络整合营销所产生的协同效应，不但对于产品

销售对于产品品牌宣传更加有效。这也是为什么现在的国内企业都热衷于做整合营销，为什么传统的营销机构都在争抢网络整合营销市场的原因，选好做整合营销的公司是关键，推荐你选www.wenjuntech.com

什么是互联网整合营销，互联网整合营销有哪些步骤？

如果公司的业务不断扩大，市场份额持续提升，单一的渠道来触达用户已经不能满足公司的日常需要了，那就需要更加使用多样化的手段来扩大公司的品牌和产品影响力。像阿里的双十一，在双十一来临前，阿里也是采用了全网整合营销来扩大品牌的影响力，这就需要推广者具备一定的整合营销能力，那么什么是互联网整合营销？

引用百度词条：整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。

而我对于互联网整合营销的理解是运用文字、图片、音视频等素材进行策划包装，借助各大渠道平台进行传播，这里分为两个角度来创作素材，以用户为中心和去用户中心化，但最终目的都是对营销反馈为标准来衡量是否成功。

整合营销的步骤可以分为四个方面来说明和参考。

1、用户行为描述和探索，我们的产品最终去向是用户那里，所以产品的使用者或对产品有着决定性影响的用户是我们需要关注的，所以要进行探索和用户行为分析。

2、确定了目标用户，那接下来就是从两个方向来对用户实施包围影响，一是站在用户的角度创作出具有吸引力的文案、图片、音视频等素材，另一方面站在去用户中心化的角度来进行创作。

3、各渠道平台的收集和测试平台的规则。因为各家的平台对以营销为目的的创作有不同的限制规则。一般平台有这些：微信公众号、短视频抖音、快手、小红书、博客、豆瓣、问答、贴吧、知道、分类垂直网站、百科、文库、关键词优化、网站优化排名等。

4、在进行整合营销的同时，线下需要进行事件活动策划，深入社团或社群及广场周边来辅助营销的执行。总结起来就是影响，触发，引导，转化。这就是大家所说的互联网整合营销，希望对您有所帮助。

你在哪听说这个概念？他是怎么定义的？

据我所知，你这个概念是模糊不准确的。

互联网整合营销字面上就是在互联网平台上把营销活动整合起来，实际是是简单无意义的，没理解整合营销传播的精髓。

整合营销应该叫做整合营销传播，概念来自于美国唐E舒尔茨。不仅仅是在互联网上应用，是应用于企业产品品牌与消费者的所有接触点。

他的步骤是先建立消费者数据库，收集消费者消费理念，消费行为，自然状况信息。与消费者访谈，倾听消费者消费动机。第二步根据第一步确定企业行销传播上的销售主张，第三步寻找消费者接触点传播渠道方式和手段，第四部运用广告，公关，活动，促销等执行第二步和第三步方案。

比如营销传播吸烟有害健康这件事为什么见效不大？怎么解决？就需要用整合营销传播的理念解决