毕业论文。某服装企业的品牌营销策略分析 该从哪些方面开始研究，如何着手？

可以先做这个品牌的swot分析，必要也可以做个竞争者分析，在做他这个品牌的产品组合策略，渠道组合策略、促销策略、定价策略等等知识点结合该品牌的品牌定位和品牌文化展开。

先讲框架打好，再去找资料，结合自身的知识点和选择的企业进行品牌的营销策略分析。

品牌营销策略：如何提高企业营销市场占有率

(联合电讯社/广东)--在买方市场趋势日益严重的新经济形势下，企业的市场营销在市场经济条件下也日益向品牌集中。可以说，品牌营销组合策略，在企业市场营销中起到的作用越来越重要。如何提高企业营销市场占有率?品牌营销渠道有那些?国际品牌网认为，品牌营销渠道主要体现为品牌的渠道，促销也是围绕品牌来促销，价格也以品牌为主来定价。讲产品分销渠道和促销，往往不是泛泛地谈论某种产品的渠道和促销，而是讲某种品牌的产品渠道和促销；讲价格也是讲某种品牌的商品价格，而不是一味地讲产品价格。因此，在现代市场条件下，市场营销集中体现为品牌营销，品牌营销成为市场营销的核心内容。市场上的产品竞争也集中体现为品牌竞争，品牌营销及其组合也就很自然地成为市场营销及其组合的核心内容。
顾名思义，品牌的产品组合是包括了产品结构组合、品牌决策、产品包装策略以及新产品开发策略。
首先，我们来解说产品结构，当企业生产多种产品时，就有一个产品结构组合的问题。企业全部产品的结构或构成出若十产品线和产品项目组成。产品线是指一组密切相关的产品，它们有相似的功能，能满足消费者同质的需要，但在规格、档次、款式等方面有所不同。产品线由若干产品项目组成，产品项目就是规格、档次、品牌和款式有所不同的单个品种。
其次，就是产品包装组合，我们都知道，企业的产品包装应有利于保护产品、使用方便、便于运输保管和展示。企业的产品包装组合可以采用同类型包装策略。即企业将其所生产的各种产品，在包装上采用相同的图案，相近的颜色，体现共同的特色，给消费者以整体的良好形象。此外，企业可根据消费者心理和购买习惯，将多种相关配套的包装放在同一包装物中一起出售。或者根据不同消费群体的购买力水平或消费用途，采用不同的等级包装，即对高档优质产品采用优质包装，对一般产品采用普通包装。以及附赠品包装策略等等，当然适当的更新产品包装，可以更好地改进包装设计、改变包装材料等增加顾客对产品的新鲜感。
第三，面对激烈的市场竞争，企业研发部门要做的就是使其产品必须不断更新换代适应市场需求，满足消费者日新月异的需求变化。才能保证企业的核心竞争力。而新产品可划分为全新产品、换代产品、改进变异产品、引进外来产品等方式。企业进行新产品开发，必须以市场为导向，根据市场情况的变化及其发展趋势预测，结合企业自身的条件，科学合理地进行决策。打造优质产品，就是打造优质品牌。