在品牌建设及营销策划工作中，怎么做才能让品牌与目标消费者更深入地联系起来？

当消费者对一个品牌使用对象的联想与自己正好吻合或接近时，选择这一品牌的可能性就大增。如百事可乐用青春偶像演绎的“活力、个性、激情”更易获得年轻人的喝采；娃哈哈酸奶明确指向儿童，而达能、光明酸奶的主要消费群是成人；奔驰车比宝马更适合年纪大、略微保守、稳健的商界成功人士乘坐；沃尔沃则代表着含而不露的知识精英。
　　当然，做营销策划时，有很多时候品牌输出的使用者形象高于目标消费者实际的层次，我们称之为“理想人”，“人往高处走”，当品牌输出消费者仰慕的理想人形象的时候，品牌寄托了消费者的梦想，获得了消费者的喜欢是自然的事情。
　　在多年的营销策划实践中发现，品牌强有力的目标消费者联想也会限制品牌目标市场的扩大能力，然而鱼和熊掌不可兼得，在产品过剩、竞争异常激烈的年代，必须作出牺牲去选择特定目标消费群以使产品与服务更符合目标消费群的需要、增强在细分市场的竞争力、增进目标消费群对品牌的归属感。
　　至于品牌对目标消费者的吸引力与扩大市场之间如何平衡，就是一项很考验品牌策划与营销决策水平的大课题了。
　　根据翁向东教授在其专著《本土品牌战略》一书中的观点：品牌与目标消费者联系起来，可以使目标消费者感觉到一种归属感。