市场营销考试之题 帮帮啦?

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〢傷ヤル 人气 1 回答 0 提问时间 22:50
《市场营销学》综合练习题
适用于函授：经济管理专业、电子商务专业
适用于远程：经济管理、信息管理与信息系统专业、市场营销专业
第一部分 习题
一、 填 空 题
1.市场是一种以（ ）为内容经济联系形式，它是的（ ）和（ ）的产物。
2.市场营销观念经历了（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（ ）、（ ）、（ ）三方面的统一。
3. 4P组合包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
4.市场的基本模式有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
5.市场微观环境的影响因素包括供应商、（ ）、（ ）、（ ）、社会公众等。
6.市场细分是企业依据消费者的（ ）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和受益细分。
7.新产品开发的步骤包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
8.服务的基本特征概括起来有：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
9.影响消费者购买行为的心理因素包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（ ）和（ ）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（ ）和（ ）。
11.广告决策制定过程包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
13.企业进行促销和沟通的工具主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和直接营销。
14.市场抽样方法一般可分为（ ）和（ ）两大类。任意抽样法属于（ ），分层抽样法属于（ ）。
15.产品的整体概念包含三个层次，即（ ）、（ ）和（ ）。产品的质量和特色属于（ ）。
16.市场营销学将市场分为****市场和（ ），****市场通常又被分为（ ）、（ ）和（ ）三类。
17.企业密集性增长策略包括（ ）、（ ）、（ ）。
18.市场定位的方式主要有（ ）、（ ）、（ ）。
19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（ ）、（ ）、（ ）。
20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（ ）阶段。
21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（ ）和（ ）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括（ ）、（ ）、（ ）。
22.制定沟通组合时应考虑的因素有（ ）、（ ）、（ ）。
名词解释：
1.市场营销：
2．社会营销观念：
3.社会购买力：
4.个人可自由（任意）支配收入：
5.消费者市场：
6.选购品：
7.相关群体：
8.企业战略：
9.市场占有率：
10.市场细分：
11.无差异性市场策略：
12. 集中性营销：
13.产品组合：
14.品牌：
15.产品生命周期：
16.数量折扣：
17.分销渠道：
18.促销（沟通）：
19．广告：
20.市场营销控制：
单项选择题：
1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ ）。
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.密集性营销策略
2. 消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使用者情况属于（ ）。
A.行为变量 B.人口变量 C.心理变量 D.地理变量
3.“酒香不怕巷子深”反映了( )观念。
A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销
4.企业通过积极有效的营销措施，设法在现有市场上扩大销售，实现企业业务的增长，提高市场占有率，这种发展策略称为（ ）。
A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多样化
5.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平（ ）。
A.提高 B.下降 C.不变 D.不能确定
6.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ ）。
A.技术 B.营销中介 C.顾客 D.企业文化
7.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ ）。
A.日用品 B.选购品 C.特殊品 D.便利品
8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ ）。
A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买