战略营销的概念和特征有哪些(战略营销的主要特征)

品牌营销的概念和特征分类？

品牌是通过传播产生的，品牌传播在营销领域具有重要意义。现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响，形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。因此，对于企业来说如何营销就显得尤为重要

物权的概念和特征有哪些？

物权：指权利人依法对特定的物享有直接支配和排他的权利

特征：1、对世权，就是义务客体不特定

2、支配权，物权体现在对客体的支配上

3、客体的特定性，物权客体必须是特定的物

4、效力上的排他性，一物一权，并且直接排除他人的不法使用

5、绝对权，义务人的义务是不作为的义务，无需义务人的积极行为

分类：1、自物权——完全物权（所有权）

2、他物权

⑴用益物权（土地承包经营权、建设用地使用权、宅基地使用权地役权）

⑵担保物权（抵押权、担保权、留置权）

市场营销战略的含义和特征是什么？

市场营销战略的含义

市场营销战略是指导企业开展市场营销活动的总方案，主要包括以下四方面内容：

①企业在开展市场营销活动时制定的长期目标：

②企业发展的方向和方式：

③企业对市场和产品所作的选择：

④企业对资源的使用和分配。

市场营销战略的特征

市场营销战略是指分析机会和威胁、评价优势和劣势，从而确定总体目标，并制订出实现目标的行动方案。它有以下七个主要特征。

（1）全局性

市场营销经营战略的全局性特征主要表现在两个方面：一方面，市场营销战略作为总体经营活动的方案，追求总体经营效果；另一方面，市场营销战略说明总体与局部的相互关系。

（2）长远性

长远性是指市场营销战略的关注点在于企业的未来，谋求的是企业的长远利益。这主要表现在市场营销战略目标和效果的长远性。

（3）纲领性

市场营销战略所确定的战略目标和发展方向是一种原则性和总体性的规定，一方面是市场营销活动的总设计，另一方面是对企业未来成功与否进行总谋划。

（4）稳定性

市场营销战略是在一定发展时期内指导企业的纲领性文件，必须具有稳定性，即在一定时期内，不可以轻易改变，在环境变化的情况下，也不会作太大调整。

（5）客观性

市场营销战略以企业营销活动为主导，其客观性是指它不以最高领导人的信念或直觉来作出决定，而是在充分认识企业的营销环境、估价企业自身的经营资源及能力的基础上制订而成。

（6）指导性

市场营销战略是通过分析企业存在的实质性问题，一方面对企业营销活动起指导作用，另一方面对企业整体运营和长远发展具有指导意义。

（7）可调性

市场营销战略是根据外部环境与企业能力的平衡而制订的，因而要随着外部环境的变化作出相应的调整。外部环境不断变化的原因构成市场营销战略不断变化。

拓展资料：

现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销战略定义为：业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛原则，其内容主要由三部分构成：目标市场战略、营销组合和营销费用预算。

市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略，对保证企业总体战略实施起关键作用。

市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，常见的商业管理课程如MBA、EMBA等均将“市场营销战略”作为一项重要内容包含在内。

营销战略都包含哪些战略？

　　市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。　　市场营销总战略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。

短视频营销的概念与特征？

通常意义上，大众所提到的短视频，一般指的是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频短片。进一步地，可以更加清晰地界定，它应该适合在各种各样的新媒体平台上播放，应该适合用户在移动状态或短时间的休闲状态下观看，应该具有较高的推送频次，应该具有相对较短的时间长度。

但是，对于短视频的时间长度问题，却恰恰是最难定义的。快手将57秒定义为短视频产品的工业标准；抖音限定了一个更短的15秒作为“抖音标准”，但2019年4月，抖音还是向所有用户开放了1分钟视频的权限，并在几个月之后，进一步将其平台的短视频时长限制延长到了15分钟；微信（6.5.1版本）则在2016年12月份上线短视频功能的时候，将用户发布到朋友圈的随拍短视频限定在了更短的10秒钟内。

五种市场营销哲学的概念和特征？

菲利普·科特勒将现代企业的市场营销管理哲学归纳为五种：即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。生产观念 指导销售者行为的最古老的观念之一。生产观念认为消费者都喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。企业应该致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本，并最终实现扩展市场。

产品观念 在市场经济的条件下，有的企业的市场营销管理受产品观念的支配。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能并具有某种特色的产品。

企业应该致力于生产高质量的产品，并不断地加以改进。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品的时候。此时，企业最容易导致“市场营销近视”，也就是不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上。

推销观念 又称销售观念。推销观念认为，消费者通常会表现出一种购买惰性或抗衡心理。因此，企业必须要积极推销和大力促销，以刺激消费者大量地购买本企业的产品。

推销观念在现代市场经济的条件下被大量地用于推销那些非渴求物品，即购买者一般不会想到要去选购的产品或服务。许多企业在产品过剩的时候，也常常奉行推销观念。

市场营销观念 它是20世纪50年代中期出现的一种新型的企业经营哲学。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确地确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争者更加有效地满足目标市场的需求和欲望。西奥多·莱维特曾经对推销观念和市场营销观念作过深刻的比较，他指出：推销观念注重卖方的需要，市场营销观念则注重买方的需要。推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何地把产品变成现金；市场营销观念则考虑如何通过产品设计、制造、传送以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。

从本质上来说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业的市场营销管理中的体现。

社会市场营销观念 对市场营销观念的修改和补充。因为市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着的冲突的现实。社会市场营销观念认为，企业的任务在于确定各种目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或揭示消费者和社会福利的方式，比竞争者们更加有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策的时候，要统筹兼顾三方面的利益——企业利益、消费者需要的满足和社会利益。

简述市场营销概念和特征答案？

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销的特征是以满足人类各种需要和欲望为目的。

市场营销的特征有哪些？

现代市场营销的本质就是以市场为中心，以顾客为导向，协调各种企业经营活动，通过满足市场需求、使顾客满意来实现组织目标。

和传统的生产观念、产品观念和销售观念相比，现代市场营销主要有以下特点：

1、营销环境从粗放式向智力式转变；

2、营销方式从有形向无形转变；

3、营销对象从大众化向个性化转变；

4、营销人员从密集型向知识型转变；

5、营销动向从常规营销向绿色营销转变。

传统营销战略和网络营销战略的区别?网络营销战略应该突出什么？

营销就是深挖客户的需求，了解自己的产品，将自己的产品卖给需要的客户。在传统营销中，一个新产品的面市，需要了解各种销售渠道，懂得很多的营销方法，是采用品牌营销还是采用口碑营销，从而能够迅速的打开市场。 由于互联网的出现，从而网络营销应运而生，随着互联网的蓬勃发展，各种新型网络产品的出现，许多新的营销方法也随之诞生，例如搜索引擎营销，博客营销，论坛营销，新媒体营销，由于新产品不断取代旧产品，许多新的营销方式也更新迭代。

仲裁的概念与特征有哪些？

仲裁的概念和特征 仲裁作为一种解决民事经济纠纷的重要形式，在世界各国被广泛采用。在汉语里，“仲”表示地位居中的意思，“裁”表示审理、决定的意思。作为一个法律术语，仲裁是指纠纷双方当事木在争议发生前或发生后达成协议，自愿将纠纷交由中立的第三方审理并作出对争议双方均产生拘束力的裁决的一种解决纠纷方式。

　　仲裁这种解决纠纷的方式，既不同于民间调解解决纠纷方式，也不同于诉讼解决纠纷方式，其具有自身显著的特点：（1）仲裁的自愿性。与诉讼解决纠纷方式相比，仲裁制度表现出对当事人意愿的充分尊重，具体体现在以下几个方面：纠纷发生后是否通过仲裁方式解决由争议双方协商确定；由哪个仲裁机构裁决案件由双方协商选定；仲裁庭的组成形式以及仲裁员的选择由当事人决定；甚至仲裁适用的程序规则以及实体规范也可由当事人协商确定（涉外仲裁）。

　　（2）仲裁的民间性。纵观各国的仲裁制度，仲裁是作为民间解决纠纷的形式而存在的。作为民商事仲裁的主持者一一仲裁机构不是官方机构，具有民间性。根据《中华人民共和国仲裁法》（以下简称《仲裁法》）第14条的规定，仲裁机构与行政机关没有隶属关系，仲裁机构之间也没有隶属关系。因此，我国的民商事仲裁制度也是一种民间自治的纠纷解决方式，它由属于民间组织的仲裁委员会主持，具体承担案件审理的仲裁员也是民间人士，他们没有采取财产保全、证据保全等强制措施的权力。

　　（3）仲裁具有快速、灵活的特点。由于仲裁实行一裁终局制，不像诉讼制度那样实行两审终审制，这样就有利于仲裁程序的迅速终结以及当事人之间纠纷的及时解决。同时，由于仲裁更多地体现对当事人意愿的尊重，在仲裁程序上不像诉讼程序那样严格。当事人在一定范围内可以对仲裁程序进行相应的选择，如开庭或不开庭审理案件、公开或不公开审理案件，甚至可以协商裁决书中不写仲裁裁决的理由。

　　（4）仲裁裁决具有法律上的强制力。与其他民间解决纠纷的方式相比，仲裁裁决具有法律上的强制约束力。根据《仲裁法》的规定，仲裁裁决一经作出即发生法律效力，承担义务的一方当事人应当在指定的期限内履行其义务，否则，权利人可以依据生效的仲裁裁决向法院申请强制执行，通过国家的司法权保障裁决的实现，以维护仲裁的权威性。