宏观环境对企业营销活动的影响(宏观环境对企业营销活动的影响论文)

企业内部营销环境对营销活动影响？

任何企业总是存在于一定的环境之中，而且每一个企业所处的环境也都是不同的，同时，各环境因素也都处在不断变化之中。进入21世纪以后，随着社会经济的不断发展，社会分工越来越细，企业生产规模和活动范围越来越大，环境的变化速度也越来越快，对企业的影响也越来越大。因此，企业在开展营销活动时，必须全面分析·仔细考虑这些环境因素及其发展趋势的影响，企业的经营活动只有不断的适应环境变化才有生命力。

对企业而言，环境是不可控制、不可改变的因素，营销活动只有适应环境、以来环境，企业的营销活动才能够得以正常运行。营销管理者的任务就在于适当安排营销组合，使之与不断变化着的营销环境相适应。许多企业的发展壮大，就是因为善于变化而适应市场；而在市场经济发展中，也有部分企业，往往对市场环境变化的预测不及时，或者预测到而没有对策，结果造成企业极大的被动，重者破产倒闭，轻者经济受损。

因此，营销者必须及时和注意市场营销环境的调查，预测和分析，然后根据各数据确定营销组合和策略，相应地调整企业的组织结构和管理体制，使之与变化环境相适应。市场营销的实践证明：适者生存。

企业如何对宏观环境施加影响？

公司的营销环境由影响市场营销管理者与其目标骨科简历和维持稳固关系的能力的所有外部行为者和力量构成。

市场营销环境由围观环境和宏观环境构成。围观环境由影响公司骨科服务能力的联系紧密的组织或个人——企业、供应商、市场营销中介、顾客、竞争者和公众——构成。

而宏观环境则是由影响围观环境的较大的几种社会力量—— 人口、经济、自然、技术、政治、法律和文化——共同构成的。

简述企业营销的宏观环境因素？

一、人口因素:

人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。

1、世界范围内的人口成爆炸性增长。2、人口年龄结构的变化与地区差异。3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。4、地理上人口的迁徙。5、受教育程度。

二、经济因素:

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

1、购买力因素。2、消费者储蓄和信贷情况。3、消费者支出模式的变化。4、商品供求因素。5、商品价格因素。

三、政法因素:

法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

四、社会文化因素:

社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

五、自然环境因素:

自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展，世界各国都加速了工业化进程，这一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。

企业内部营销环境如何影响企业的营销活动？

在内部各环境要素中，人员是企业营销策略的确定者与执行者，也是企业最重要的资源。企业管理水平高低、规章制度的优劣决定着企业营销机制的工作效率。资金状况与厂房设备等条件是企业进行一切营销活动的物质基础，这些物质条件的状况决定了企业营销活动的规模。

营销内部环境的一个重要要素是企业的组织结构，这主要是指企业营销部门与企业其他部门之间在组织结构上的相互关系。营销部门在整个企业组织中的地位影响到营销活动能否顺利进行。

试用一个你熟悉的事例说明某个宏观环境对企业营销活动产生的影响？

比如在这次新冠疫情的大背景下，实体店受影响就很严重，而网店却变得格外的红火了起来。

举例论述宏观环境对国际市场营销影响？

这个问题好宽泛啊，一般来说如果你是用来写论文的话你要先限定一个区域，如果是case study 的话要联系上下文。

比如说你可以以澳洲经济为例说明澳洲和中国之间的经济现状和主要经济联系，如贸易全球化，还有澳洲本地通话膨胀和消费增长对对外贸易的影响，基本不同地区有其不同的发展趋势，还有要结合当地消费水平来进行营销，基本上国际营销有几个重点，首先确定产品和即将进入的市场，确定市场前景，市场调查，选定地区，当地消费者潜力和接受度，有的产品在国内较好但是在你推出到另外一个国家的时候由于文化背景，翻译的不同都会造成不同的后果尤其是口味，品味，包装设计，以及产品命名都有很大影响，还要注重政府和合作者的政策变化等等。这只是给你一个大体思路，因为你的问题太宽泛，很难具体分析建议你最好有针对性的对某一个区域或国家或某种产业进行分析。希望能对你有所帮助

2021宏观环境对创业的影响？

2020年的疫情给全世界带来了剧变，也成了压倒众多创业期中小企业的最后一根稻草，甚至洗牌了一些行业的竞争格局。餐饮、线下娱乐等行业受损，线上教育、电商等领域获得了爆发性成长。

面对复杂的环境，幸存下来的创业公司在感慨“活得真不容易”的同时，依然要面对这个新课题：后疫情时代，创业该怎样继续？在这种重构面前，旧的规则不一定继续有用，能够继续走下去的，必然是那些“拥抱变化”的挑战者。

创业企业本身就势单力薄，在应对如此之多不确定性的时候，难免会模糊自己的战略焦点，因为业务增长的停滞而焦虑不已，消费者需求和市场格局都在改变，他们需要新的洞察、认知以及各种资源的支持。

怎样解决生存问题？分解开来，就是产品与业务增长问题、组织问题、战略问题、融资问题、宏观经济发展趋势问题等等，这都需要创业者一一解决。而在后疫情时代，更多的变化也对创业者提出了更高的要求。

到创业营“充电”，实战中学习实战

为了帮助创业者应对疫情后的创业发展问题，不仅是国家相关部门颁布帮扶中小企业的政策，一些投资机构和大型企业，也推出了自己的创业企业扶助项目，希望让新经济中的火种能持续燃烧下去。比如，蚂蚁集团旗下的蚂上创业营就针对新经济创业企业推出了包括课程、社群和企业服务在内的一系列服务，帮助创业者解决他们所面临的各种问题。

对大部分创业者来说，他们都是第一次创业，极度缺乏相关的知识。但创业课程其实并不等同于传统商学课程，从设计思路上说，创业课程设计要满足创业者群体的需求，聚焦早期企业的特点，要有高度的灵活性和实用性，“创业学”也是很难通过学院教育去一步到位地学会。

结合这个特点，业界的创业辅导营一般都是在自己能力范围内邀请一些有成功创业经验的导师来教授课程，并且在课程设计上也力求注重实战的指导性。这样，创业者在学习之后，立刻就能把学到的知识投入到创业实战当中。

据蚂上创业营的工作人员介绍，其在最初第一期设计课程时，就调研了百余位左右创业者的需求，确定下来以“实战”作为课程和整体服务的设计原则。除此之外，还将阿里的管理模式融合进课程内容。

蚂上创业营依据有实战经验、有方法论体系、在真实商战竞争中创造出成绩，以此为标准，挑选了一批创业者、投资人，以及阿里体系内的业务负责人作为导师。比如，阿里前COO关明生、蚂蚁集团罗汉堂秘书长陈龙、贝塔斯曼亚洲投资基金创始及管理合伙人龙宇、金沙江创投主管合伙人朱啸虎等等诸多业界知名人士。

二排左数第六位、第七位、第八位分别为明势资本创始人黄明明、 蚂蚁集团副总裁&创业营营长纪纲、锋巢汽车董事长秦致，均为创业营导师

据了解，在课程之外，蚂上创业营也依托自身背后阿里系的资源，汇聚了众多国内外一线投资基金，帮助学员企业对接投资机构以及阿里相关企业进行合作。

在第一期蚂上创业营中，致力于图书馆信息化建设及全民阅读服务的学员企业嘉图科技就获得这样的对接服务。其创始人兼CEO李玉琢介绍，经过创业营对接，嘉图科技与蚂蚁集团芝麻信用团队共同构建了图书馆借阅免押金业务，累计超过700万用户开通了该服务。此外，嘉图科技还联手阿里云团队一起，共同为国家图书馆打造下一代业务管理系统解决方案。

多种资源赋能，持续陪伴创业者

创业是一个过程，而在这个过程中，创业者需要持续的陪伴和帮助，以解决过程中层出不穷的新问题。抱团取暖则是一个很好的办法。

参加类似创业营的创业者，都会收获一个校友网络，在课程结束后也持续地给他们提供价值。以蚂上创业营为例，它也为所有校友和导师建立了社群，持续举办校友间的线上、线下活动。而且，因为学员企业所处的发展阶段相对集中，都是A轮之后的新经济企业，所以学员之间在交流、合作方面都迸发出了强大的生命力。

其实阿里巴巴这样一家由创业期到如今成为互联网行业巨头的公司，其本身一路走来的创业、发展经验和管理、组织、企业文化等就值得创业者参考。而这也成为了蚂上创业营区别于其他创业辅导机构的独特优势和资源。

学员在课上学习阿里系组织管理和企业文化课程，在课程结束后，创业营结合企业的战略目标来帮助学员企业搭建组织阵营，围绕“组织建设”，蚂上创业营也逐渐发展出了组织能力输出的强项服务，而这在行业中也成为难得一见的特色。

蚂上创业营今年举办的是第三期，去年的第二期正逢新冠疫情期间，不过学员企业经过学习仍然获得了宝贵的成绩。统计数据显示，2020年6月至12月的半年时间里，43家企业共有10笔新增投资，融资总额达到了47亿人民币。企业业绩总额增长75%，客户量增长了50%。在各个学员之间，达成合作68次，由蚂上创业营牵线蚂蚁集团和阿里巴巴的合作达到35次。

面对2021年更加复杂的经济环境，宏观经济和国际关系又将有更多的不确定性，疫情后各行业的调整、改变和复苏也同时孕育着机会，对创业者来说，就需要在这变化中把握住转瞬即逝的机会。而有了蚂上创业营这样的机构帮助，创业者就会有更多的同行者，一起共同应对那些创业路上的挑战和难题。

市场营销组合是指A. 对企业微观环境B. 对企业宏观环境C. 对影响价格因素D. 对企业可控的各种营销因素？

答案是D，石场营销组合是指对企业可控的各种营销因素。

宏观经济对企业的影响？

融资成本。紧缩货币政策，会导致利率上升，使企业融资成本上升，利润下降，对企业不利。

销售。 稳定的经济政策，和合理的分配制度会让老百姓对国家的经济有信心，对未来生活有信心， 这样，就会促进老百姓消费，促进企业投资。这都有利于企业销售。

增税。 紧缩财政政策，增加企业税收，直接导致企业利润下降。

企业宏观经营环境的宏观配置是指对企业经营产生影响？

1、营销全球化的影响。

2、游戏规则对接化的影。

3、市场需求的变化产生的影响：随着社会的不断发展,市场的供求格局必将随之而发生相应的变化。从市场需求领域考察发现,诸多变化正日趋形成和凸现。

宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。

宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。

人口结构分析

（1）年龄结构。不同年龄的消费者对商品和服务的需求是不一样的。不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场。企业了解不同年龄结构所具有的需求特点，就可以决定企业产品的投向，寻找目标市场。

（2）性别结构。性别差异会给人们的消费需求带来显著的差别，反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。企业可以针对不同性别的不同需求，生产适销对路的产品，制定有效的营销策略，开发更大的市场。

（3）教育与职业结构。人口的教育程度与职业不同，对市场需求表现出不同的倾向。随着高等教育规模的扩大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企业应关注人们对报刊、书籍、电脑这类商品的需求的变化。

（4）家庭结构。家庭是商品购买和消费的基本单位。一个国家或地区的家庭单位的多少以及家庭平均人员的多少，可以直接影响到某些消费品的需求数量。同时，不同类型的家庭往往有不同的消费需。

（5）社会结构。我国绝大部分人口为农业人口，农业人口约占总人口的80％左右。这样的社会结构要求企业营销应充分考虑到农村这个大市场。