战略营销的概念和特征 品牌营销的概念和特征分类？

战略营销的概念和特征

战略营销的概念和特征

战略营销是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键所在。它是一种长期的、全面的市场策略，旨在实现企业的长期目标和利润最大化。战略营销强调市场导向，并将顾客需求作为企业决策的核心。在这篇文章中，我们将探讨战略营销的概念和特征。

概念

战略营销是指通过制定和实施长期的市场策略，从而满足客户需求、实现竞争优势，并确保企业在市场中的长期成功。它与短期的市场推广活动不同，而是注重规划、分析和长期目标的实现。

战略营销与战略规划密切相关，战略规划是指企业在市场中的定位和发展方向，而战略营销则是在这个基础上制定市场策略并执行。战略营销需要对市场、竞争对手和目标客户进行深入的研究和分析，以便制定出能够在市场上获得竞争优势的策略。

特征

1. 长期性：战略营销注重长远的目标，并不仅限于短期的销售增长。它涉及到对市场和竞争环境进行持续的监测和评估，并相应地调整策略。
2. 综合性：战略营销不只是关注某一方面的营销活动，而是将所有的市场活动整合起来，包括产品开发、定价、分销渠道、促销和品牌形象等。
3. 市场导向：战略营销强调以顾客需求为导向，将市场需求置于企业决策的核心位置。它通过市场研究和顾客洞察来了解客户需求，并根据这些需求来制定市场策略。
4. 竞争优势：战略营销的目标是实现竞争优势，使企业能够在市场中脱颖而出。它通过产品差异化、品牌建设、成本领先等方式来创造竞争优势。

战略营销的重要性

战略营销对于企业的成功至关重要。它能够帮助企业把握市场机会，应对竞争挑战，并实现可持续发展。

首先，战略营销能够使企业更好地了解和满足客户需求。通过市场研究和顾客洞察，企业能够深入了解市场需求和消费者行为，从而为客户提供有价值的产品和服务。

其次，战略营销有助于企业建立和巩固竞争优势。通过差异化的产品、良好的品牌形象和有效的市场定位，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并提供独特的价值。

此外，战略营销还可以帮助企业进行有效的资源配置和决策。通过对市场和竞争环境的全面分析，企业能够做出明智的决策，合理配置资源，并在市场中获得更好的回报。

总之，战略营销是企业取得市场成功的重要手段。它不仅关注长远的目标和发展，还注重综合的市场活动，以顾客需求为导向，在竞争中实现优势。企业应当将战略营销纳入日常经营管理，并不断优化和调整市场策略，以应对快速变化的市场环境。

品牌营销的概念和特征分类？

品牌是通过传播产生的，品牌传播在营销领域具有重要意义。现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响，形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。因此，对于企业来说如何营销就显得尤为重要

市场营销战略的含义和特征是什么？

市场营销战略的含义

市场营销战略是指导企业开展市场营销活动的总方案，主要包括以下四方面内容：

①企业在开展市场营销活动时制定的长期目标：

②企业发展的方向和方式：

③企业对市场和产品所作的选择：

④企业对资源的使用和分配。

市场营销战略的特征

市场营销战略是指分析机会和威胁、评价优势和劣势，从而确定总体目标，并制订出实现目标的行动方案。它有以下七个主要特征。

（1）全局性

市场营销经营战略的全局性特征主要表现在两个方面：一方面，市场营销战略作为总体经营活动的方案，追求总体经营效果；另一方面，市场营销战略说明总体与局部的相互关系。

（2）长远性

长远性是指市场营销战略的关注点在于企业的未来，谋求的是企业的长远利益。这主要表现在市场营销战略目标和效果的长远性。

（3）纲领性

市场营销战略所确定的战略目标和发展方向是一种原则性和总体性的规定，一方面是市场营销活动的总设计，另一方面是对企业未来成功与否进行总谋划。

（4）稳定性

市场营销战略是在一定发展时期内指导企业的纲领性文件，必须具有稳定性，即在一定时期内，不可以轻易改变，在环境变化的情况下，也不会作太大调整。

（5）客观性

市场营销战略以企业营销活动为主导，其客观性是指它不以最高领导人的信念或直觉来作出决定，而是在充分认识企业的营销环境、估价企业自身的经营资源及能力的基础上制订而成。

（6）指导性

市场营销战略是通过分析企业存在的实质性问题，一方面对企业营销活动起指导作用，另一方面对企业整体运营和长远发展具有指导意义。

（7）可调性

市场营销战略是根据外部环境与企业能力的平衡而制订的，因而要随着外部环境的变化作出相应的调整。外部环境不断变化的原因构成市场营销战略不断变化。

拓展资料：

现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销战略定义为：业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛原则，其内容主要由三部分构成：目标市场战略、营销组合和营销费用预算。

市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略，对保证企业总体战略实施起关键作用。

市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，常见的商业管理课程如MBA、EMBA等均将“市场营销战略”作为一项重要内容包含在内。

战略营销的概念是什么

战略营销是指企业在制定和执行营销策略时，考虑到整体战略目标和资源优化的营销管理方法。它强调将营销活动与公司战略相结合，以获得长期的、可持续的竞争优势。

战略营销的概念实际上是将市场营销与战略管理相结合，通过对外部市场的分析和内部资源的评估，确定企业在市场竞争中的定位和策略选择，以达到市场份额、品牌知名度和盈利能力的最大化。

战略营销的重要性

在竞争激烈的市场环境中，企业要保持竞争优势并实现持续增长，战略营销至关重要。以下是战略营销的重要性和价值：

• 全面考虑：战略营销将市场营销与公司战略有机结合，不仅关注营销活动本身，还考虑到企业整体战略目标、资源优化和长期发展。
• 竞争优势：通过深入分析市场和竞争对手，战略营销帮助企业确定差异化的竞争策略，从而获得持续的竞争优势。
• 市场定位：战略营销通过研究目标市场的需求和竞争环境，帮助企业确定合适的市场定位，从而更好地满足客户需求。
• 资源优化：战略营销考虑到企业资源的有限性，帮助企业合理配置资源并优化营销活动的投入产出比，提高企业效益。
• 长期可持续发展：战略营销注重长远发展，通过制定长期的市场营销策略，帮助企业实现可持续发展和稳定增长。

战略营销的步骤

战略营销的实施需要经过一系列的步骤和过程。以下是战略营销的典型步骤：

1. 市场分析：通过对外部市场的分析，了解市场规模、竞争对手、消费者需求和趋势等因素，为制定市场营销策略提供依据。
2. 内部评估：评估企业内部资源和能力，包括产品、品牌、渠道、人员和财务等方面，确定企业的核心竞争力和优势。
3. 目标定位：根据市场分析和内部评估的结果，确定企业在目标市场的定位和目标客户群体，明确市场定位和竞争策略。
4. 市场策略：在目标定位的基础上，制定具体的市场营销策略，包括产品定价、渠道选择、促销活动和品牌推广等方面。
5. 执行与控制：将制定好的市场策略付诸实施，并进行相应的市场监测和控制，及时调整和优化营销活动。

战略营销成功案例

以下是一些成功运用战略营销的企业案例，这些企业通过聚焦战略市场和精准营销策略取得了卓越的业绩：

• 苹果公司：苹果公司以其独特的产品设计和创新而闻名，成功实施了差异化竞争策略，并建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
• 亚马逊公司：亚马逊公司凭借对电子商务的战略洞察和大数据分析，成为全球最大的在线零售商之一，不断拓展业务领域。
• 谷歌公司：谷歌公司通过将搜索引擎与在线广告结合，成功实现了数据驱动的精准营销，成为全球最有价值的品牌之一。
• 星巴克公司：星巴克通过创造独特的咖啡文化和舒适的消费环境，成功打造了全球知名的咖啡连锁品牌。

以上案例说明了战略营销在企业成功和发展中的重要作用，通过制定有效的市场营销策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者的认可。

企业网络营销战略的特征是什么？

1、强烈的感官性。传统媒体中的电视感官性比较强，视觉充冲击力强。互联网同样可以做到，更可以根据不同的消费群体来设计图、文、声并茂的动画广告，对浏览者产生强烈的感官效果。

2、保留时间长，这是传统营销无法做到的。各种资料拥有超常的保留时间。

3、传播范围广。互联网可以让信息扩散到世界上任何一个地区，不存在任何的地域限制。相比我们传统的电视、报纸、广告，互联网打破了传统媒体的区域限制，可以让您的信息到达世界上每个能上网的角落。

4、针对性强。在互联网上，我们开展网络推广宣传完全可以根据地区、消费者层次等来开展。

5、交互性。网络营销可以让企业与消费者进行有效的互动，在互联网上，我们可以第一时间得到客户的反馈，并与之沟通，利用即时通讯工具，一旦用户表达不满或者是咨询问题，我们能很快给出回复。在互联网上，消费者可以找到企业，而且也可以去寻找他们的目标客户，这是一个双向的过程，而不再是过去单一的企业寻找潜在客户了。

6、受众数量准确统计。

五种市场营销哲学的概念和特征？

菲利普·科特勒将现代企业的市场营销管理哲学归纳为五种：即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。生产观念 指导销售者行为的最古老的观念之一。生产观念认为消费者都喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。企业应该致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本，并最终实现扩展市场。

产品观念 在市场经济的条件下，有的企业的市场营销管理受产品观念的支配。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能并具有某种特色的产品。

企业应该致力于生产高质量的产品，并不断地加以改进。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品的时候。此时，企业最容易导致“市场营销近视”，也就是不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上。

推销观念 又称销售观念。推销观念认为，消费者通常会表现出一种购买惰性或抗衡心理。因此，企业必须要积极推销和大力促销，以刺激消费者大量地购买本企业的产品。

推销观念在现代市场经济的条件下被大量地用于推销那些非渴求物品，即购买者一般不会想到要去选购的产品或服务。许多企业在产品过剩的时候，也常常奉行推销观念。

市场营销观念 它是20世纪50年代中期出现的一种新型的企业经营哲学。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确地确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争者更加有效地满足目标市场的需求和欲望。西奥多·莱维特曾经对推销观念和市场营销观念作过深刻的比较，他指出：推销观念注重卖方的需要，市场营销观念则注重买方的需要。推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何地把产品变成现金；市场营销观念则考虑如何通过产品设计、制造、传送以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。

从本质上来说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业的市场营销管理中的体现。

社会市场营销观念 对市场营销观念的修改和补充。因为市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着的冲突的现实。社会市场营销观念认为，企业的任务在于确定各种目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或揭示消费者和社会福利的方式，比竞争者们更加有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策的时候，要统筹兼顾三方面的利益——企业利益、消费者需要的满足和社会利益。

就业的概念和特征是什么？

就业的含义是指在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。

就业界定：一是就业条件，指在法定劳动年龄内，有劳动能力和劳动愿望；二是收入条件，指获得一定的劳动报酬或经营收入；三是时间条件，即每周工作时间的长度。

就业的基本特征：

1、社会性。一般来说，劳动者和生产资料是构成就业的两个基本要素。

2、经济性。就业活动，对社会来讲，宏观上要求尽可能地充分合理地利用社会劳动力资源和生产资料资源，实现二者的最佳结合，以生产出尽可能多的物质财富和精神财富，推动经济发展，促进社会进步。

3、变动性和相对稳定性。随着生产力的发展越来越快，社会分工不断发展，使劳动者的就业岗位的变换亦越来越频繁，特别是一个社会的经济结构、产业结构的调整，直接影响到就业结构的变化，使劳动者容易从一个岗位转向另一个岗位，从一个部门流向另一个部门。

4、计划性和合理性。人力资源和生产资料的结合不是任意进行的，而是按一定的计划和比例来进行。

5、目的性。以大学生就业为例，其就业就是一个实现自我价值和社会价值的活动。

担保的概念和特征是什么？

担保，是指在借贷、买卖、货物运输、加工承揽等经济活动中，债权人为保障其债权实现的，要求债务人向债权人提供担保的合同。

特征：

第一，从信用担保的业务领域看，尽管担保品种不断增加，但贷款信用担保仍是主要担保品种。《中国担保行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年末在保余额2.57万亿元，其中融资性担保在保余额2.22万亿元，占比86.4%。根据调研结果，这些融资性担保几乎均为短期流动性贷款担保。

第二，商业性担保成为主流。尽管信用担保体系设计的初衷是提供不以营利为目标的政策性金融服务，但在发展过程中，财政资源的有限性以及行业起步阶段相应运作和补偿机制并不完善。为弥补担保资金不足，各级政府开始引入民间资本，后期也有一些外资进入担保领域。在这种情况下，商业性担保很快占据主导地位。2002年对担保机构的调查表明，政府出资在中国担保机构出资总额中的比例占70%，民间投资占30%，基本上是“政府为主，民间为辅”。但到2004年底，民间出资的比例已经占到总数的50%。2012年，全国8590家融资性担保法人机构中，国有控股1907家，占比仅为22.2%。

第三，各级政府对信用担保机构给予了大量支持。在中央出台各项政策的引导下，各地纷纷安排专项资金，对融资性担保公司给予风险补偿，支持担保机构稳健经营。这些优惠政策经过不断延续和拓展，目前已经形成从业务补助、增量业务奖励、资本投入、代偿损失补偿等多个方面为担保机构提供支撑的政策体系。

监理组织的概念和特征是什么？

监理组织是依据法律法对工程实行服务的独立组织。

os的概念、特征和功能是什么？

os–操作系统：为用户提供良好运行环境的一种系统软件。

三种基本类型：多道批处理，分时，实时系统。

四大特征：并发，共享，异步性，虚拟性。

并发：一个操作系统会有多个程序在一段时间内同时运行。

共享：程序都在系统种运行，于是会共享系统中的资源，资源无法被独占，会被共享使用。

异步：不确定性。并发导致每个程序都是走一走停一停，每个程序都以一种不可预知的状态往前走。

虚拟:操作系统扩充了硬件的功能，支持其他软件的进行。

五大功能：处理机管理，存储器管理，设备管理，文件管理，提供友好的用户接口五大功能。