简述战略营销的特点有哪些方面

战略营销是企业在竞争激烈的市场环境中制定并实施的一系列市场营销活动，旨在达到长期利益最大化的目标。它是一种以长期规划为基础的综合性管理方法，需要企业从宏观和微观两个层面来考虑。

1. 战略导向

战略营销的特点之一是战略导向。战略导向意味着企业在制定营销计划时，要考虑到整体战略目标和方向。企业需要明确自身的竞争优势，明确目标市场和目标受众，确定核心竞争力和差异化策略。通过战略导向，企业可以将有限的资源和能力聚焦在最关键的市场和客户上，以获取最大的市场份额和长期利益。

2. 长期性

战略营销的特点之二是长期性。战略营销是一个长期的过程，不是一朝一夕的事情。企业需要通过长期的市场观察和分析，不断优化和调整自己的营销策略，以适应市场的变化和客户的需求。长期性的特点意味着企业需要有耐心和恒心，不能盲目追求短期的销售目标，而是要注重品牌的长期建设和市场的持续发展。

3. 综合性

战略营销的特点之三是综合性。战略营销需要企业综合运用各种市场营销手段和工具，如市场调研、产品定位、定价策略、渠道选择、品牌传播等，来实现市场目标。综合性的特点意味着企业需要全面考虑市场环境和竞争对手的因素，以及客户的需求和偏好，综合运用各种资源和能力，为客户创造价值，实现持续竞争优势。

4. 系统性

战略营销的特点之四是系统性。战略营销是一个系统工程，涉及到企业内外部的各个环节和要素。在制定战略营销计划时，企业需要全面考虑市场、产品、价格、渠道、销售等各个方面的问题，并进行有效的整合和协调。系统性的特点意味着企业需要通过建立有效的组织结构和流程，确保各个环节和要素的有机结合和高效运作。

5. 风险与回报的平衡

战略营销的特点之五是风险与回报的平衡。在制定战略营销计划时，企业需要权衡各种风险和机会，确保投入和产出的平衡。企业需要评估市场的潜力和竞争的强度，考虑投资的风险和预期的回报，在风险可控的前提下，尽可能获取最大的市场份额和利润。平衡风险与回报是战略营销成功的关键。

总结

战略营销是企业在竞争激烈的市场中取得竞争优势和持续发展的重要手段。它的特点包括战略导向、长期性、综合性、系统性和风险与回报的平衡。企业在制定和实施战略营销计划时，需要综合考虑这些特点，灵活运用各种市场营销工具和手段，以达到长期利益最大化的目标。