战略营销的主要特征是哪些内容

战略营销作为一种全面、长期的市场营销策略，对于企业的发展起着至关重要的作用。那么，战略营销的主要特征是哪些内容呢？本文将深入探讨战略营销中的重要特征，帮助企业理解并运用这些特征来取得市场竞争优势。

1. 综合性

战略营销是一种综合性的市场营销方法。它不仅仅关注产品或服务的营销，而是通过分析市场环境、竞争对手以及消费者需求等多方面信息，制定出全面的营销战略。综合性是战略营销的核心特征之一。

2. 长期性

与传统的短期市场营销策略相比，战略营销更注重长期效果。它不只是关注眼前的销售利润，而是致力于建立长期的市场竞争优势。战略营销需要企业思考未来的发展方向，并制定长期的市场营销计划。

3. 具有导向性

战略营销是对企业发展方向的引导。它通过分析市场和竞争环境，确定企业在市场上的定位，并为企业的销售目标提供了方向。战略营销的导向性确保了企业的营销活动与整体战略目标相一致。

4. 风险管理

战略营销注重对风险的管理和评估。它并非一味追求市场份额的增长，而是在获取利润的同时，注重风险评估和管理。战略营销需要企业识别潜在的风险，并采取合适的措施来降低风险对企业的影响。

5. 面向长远目标

战略营销不仅关注短期目标的实现，更重视长远目标的达成。它考虑到企业的长期发展，制定出对未来具有战略意义的目标。面向长远目标使得企业能够在激烈的市场竞争中保持持续的竞争力。

6. 与公司整体战略协调

战略营销与企业的整体战略密切相关。它需要与企业的战略发展目标相协调，确保营销活动与公司整体战略一致。战略营销的核心任务之一就是将市场营销战略与公司整体战略相结合，实现协同发展。

7. 强调创新

战略营销强调创新。在市场竞争激烈的环境下，企业只有通过创新才能取得持续的竞争优势。战略营销需要企业在产品、营销方式等方面不断创新，以满足不断变化的市场需求。

8. 以顾客为中心

战略营销的核心在于顾客。它以满足顾客需求为出发点，通过市场研究和分析来确定顾客需求，并制定出相应的营销策略。战略营销需要企业关注顾客的体验和反馈，并根据反馈信息进行优化和改进。

9. 高度协调

战略营销需要各个部门和职能之间的高度协调。它超越了传统的营销部门边界，需要企业内部各个部门之间的密切合作和协调。战略营销的实施需要营销、研发、供应链等多个部门共同参与，形成一个协调有序的整体。

总结

战略营销作为一种全面、长期的市场营销策略，具有综合性、长期性、具有导向性、风险管理、面向长远目标、与公司整体战略协调、强调创新、以顾客为中心以及高度协调等重要特征。企业需要全面理解并应用这些特征，才能在竞争激烈的市场中取得成功。