营销渠道的类型有哪些？

  营销渠道的类型分为传统营销渠道和现代营销渠道。传统营销渠道是指由独立的生产者、批发商、零售商和消费者组成的营销渠道。这种渠道的每一个成员均是独立的，他们都为追求自身利益最大化而与其他成员短期合作或展开激烈竞争，没有一个渠道成员能够完全或基本控制其他成员。
  传统营销渠道有三种：一是按照商品在流转过程中是否经过中间商来分,营销渠道分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中不经过任何中间商，生产商直接把商品卖给消费者或最终用户的营销渠道。如上门推销、邮购销售、制造商设立自销门市部、沿街设摊等都属于直接渠道。
  直接渠道的优点是：生产者同顾客直接接触，有助于生产者及时、准确和全面地了解顾客意见和要求，没有中间商插手其间，从而能够减少商品处在流通领域里的时间，使产品及时进人消费领域，生产者和购买者直接见面，可以根据购买者的要求提供各种服务。但直接营销也存在增加销售机构、人员和设施,增加销售费用，增加管理难度的问题。
  间接渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中经过若干中间商的营销渠道。间接渠道的优点是：中间商的介入，可以减少交易次数和简化营销渠道，可以减少生产企业的资金占用，加快资金周转，中间商有丰富的营销知识和经验，与顾客有广泛联系，最了解顾客需求，通过中间商更有利于产品促销，增强企业的销售能力。
  但中间商过多，会增加流通环节，减缓商品流通速度，延缓商品上市时间，会分割一部分利润，抬高商品价格，降低竞争优势。二是按照商品在流通过程中经过的环节或层次的多少来分，营销渠道分为短渠道和长渠道。短渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中，仅利用一道中间商的营销渠道，其基本形式是：生产者一零售商一消费者，生产者一批发商一用户，生产者一代理商一消费者或用户。
  短渠道的优点是：可以加快商品流转速度，从而使产品迅速进人市场；可以减少中间商分割利润，从而维持相对较低的销售价格;有助于生产者和中间商建立直接、密切的合作关系。但不利于产品在大范围内大批量销售，影响销售量。长渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中，利用两道以上中间商的营销渠道，其基本形式是:生产者一批发商一零售商一消费者或用户，生产者一代理商一零售商一消费者或用户；生产者一代理商一批发商一零售商一消费者或用户。
  长渠道的优点是：可以减少生产企业的资金占用、交易成本和其他营销费用；有助于生产企业开拓市场，从而扩大商品销售量，但商品流通速度减慢，商品上市时间延缓，各个环节的中间商都要分割利润，会抬高商品售价。三是按照营销渠道每一层次中间商数目的多少来分，营销渠道分为窄渠道和宽渠道。
  窄渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中，同类型中间商较少的营销渠道。窄渠道的优点是:有助于密切厂商之间的关系；有助于生产企业控制营销渠道。但市场营销面较小，从而会影响商品销售量。宽渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中，同类型中间商较多的营销渠道。
  宽渠道的优点是：方便消费者购买，商品的销售量扩大；促进中间商之间的竞争。但不利于密切厂商之间的关系，生产产业几乎要承担全部推广费用。现代营销渠道主要有两种：一是垂直渠道。垂直渠道是指由制造商、批发商和零售商组成的统一联合体，在一个渠道内成员之间采取不同程度的一体化经营或联合经营。
  垂直渠道的组建往往始于某一企业对相邻流通环节上的企业的接管或控股，这种渠道既可以由生产者支配，也可以由批发商或零售商支配，使整个渠道形成专业管理的集中计划网络，具有一致的目标性、规模性和更高的效益，避免独立成员追求各自目标而引起冲突。垂直渠道在一些发达国家已成为消费品营销的主要形式，其中在美国通过垂直渠道销售的消费品占消费品市场的70%~80%。
  
  二是水平渠道。水平渠道是指两家或两家以上独立公司通过某种形式的合作，共同开发新的市场而形成的渠道。在现实生活中，一些公司因资本、技术、营销资源不足而无力单独开拓市场，而与其他公司合作会带来更大的效益'，组成水平渠道可以发挥协同效应，实现优势互补，能够节省成本，避免重复建设，可以共享市场，实现互利互惠。