你怎么看药店搞促销?
其实药店促销的大多是一些保健品、中成药或者快要过期的药,比如力度伸泡腾片、金银花露等。这些通常在医院很难开到的,原因是,所有的药想进医院卖是很难的,走流程、打申请、药事会打擂台,直到医院审批通过才能正式进入医院的药房。一般医院都会实行“一品双规”,就是一个医院同一种药只允许有最多2个生产商。所以很多中小药企只能转向市场药店。对于很多连锁药店来说,就有筹码跟药企谈价钱,药品进价自然就低。这也是药店搞促销的资本。药店的经营模式类似于超市卖场,做广告、搞促销自然是其盈利手段,这些优势是医院药房没有的。还有一个原因。现在医院都实行药品零加成,医院卖给病人的药价可以说已经是最低的了。这对一直有着价格优势的市场药店来说无疑是一种冲击。所以药店增大促销力度也是其发挥自身优势的行为,理所当然。
药店市场如何竞争?
加盟大的连锁药店:以整体出售或者特许加盟的方式进入大型连锁药店,是小药店的必然选择。
小药店抱团求生:成立小药店联盟,小小联合形成规模。模仿一些连锁大药店的经营方法,形成信息流、物流、资金流优势。
建立自己的核心竞争力:在市场定位、服务对象、经营方向、经营范围、重点种类等方面提高竞争水准和形成特色经营服务项目,以形成独据特色的核心竞争力。主要是在服务、产品质量与选择定位上形成差别竞争优势。
“上山下乡”求发展:对一些乡镇医药零售市场,开大型药店反而因为市场小、经营成本过高而没有竞争力,此时小药店就获得生存与发展壮大机会。
总之,连锁药店的高速发展,对于制药企业的营销人员和连锁药店的营销从业人员,都是一种挑战也是一次机会,每位营销人员必须充分重视,深入研究。
特色经营求生存
诊所有特色专科门诊,连锁药店也可以进行特色经营。可以考虑的经营特色如下:
1、专科药药店:各种较大病种的专科药店。
2、中药特色药店。
3、西药进口药特色药药店
4、医疗服务能力强为特色的药店。
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