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什么叫市场营销策划部

2021-11-29 12:47:31组织营销1

就是从事应用科学的思维和方法,对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计,以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括:策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。
l 职责素描:
ü 针对企业和产品的实际情况,进行市场战略目标体系的策划;
ü 研究市场的宏观方面的信息,包括市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等,并收集产品与市场信息;
ü 制定、规划公司品牌策略,包括新产品的定位、营销方案及整体设计,提升品牌销量;
ü 负责企业形象、品牌形象、商业化包装的策划与管理,组织、编制大型市场规划、设计方案,指导制作各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料等。
l 核心竞争力:
知识要求:具备市场营销、广告、传播或相关专业本科以上学历,能够独立组织制定市场规划、市场销售策略、产品拓展等工作。
技能要求:有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;具备大型活动的现场管理能力,有较强的表达、理解与公关能力以及团队合作精神。
经验要求:具有三年以上相关职位的从业经验。有大型项目的市场拓展和销售工作经验及商务谈判经验。
l 职业现状:
我国的市场策划业发端于20世纪80年代初期,最初是以点子公司的形式出现;90年代中期,国外策划公司大批进入我国,从此策划业告别了“点子”时代,进入专业化发展阶段。现在我国的专业策划公司已超过一万家,从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差,一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少,导致策划从业人员整体素质不高,不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬,熟知中国国情,有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。
l 职业趋势:
发展路径:目前国内从事市场策划的人员主要有三类:一是大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生;二是从事策划、咨询、广告中介等人员;三是企事业单位的营销、企划、公关等部门的职员及社会团体的工作人员,自由策划人士和媒体的编辑记者等。
转型机会:由市场策划人员向“商务策划师”转变是提升自我价值和职业“含金量”的捷径。
l 薪资状况:
比较知名的市场策划年薪大都超过70万元,薪水由底薪+产品的销售提成组成。
l 风险与回报:
市场策划是一个系统工程的整体设计和实施,既是一个独立的职业,也是一个渗透于社会经济各行业的职业。当今社会,各种各样的策划,包括广告策划、营销策划等已有相当的市场。我们每天都能感觉到策划大师们精心营造的美丽漩涡,且一不小心就会心甘情愿地身陷其中。知识经济的发展,正使策划业以其“运筹帷幄,决胜于千里之外”的魅力吸引着越来越多的年轻人 .
市场策划工作论述
一. 市场策划工作内容及范围:
1. 市场策划的定义;
2. 市场策划的工作内容。
工作内容范围极广泛,分企业内部与企业外部二大类;
企业内部:凡涉及市场策划的所有硬件、文字、宣传、图片、布置、公关、行政及人员的行为规范、服饰等,包括CI设计,均系配合市场策划的企业基础;
企业外部:指涉及企业与外部市场的所有媒介、媒体、各类广告、活动、新闻发布及联系、外协、招商、营销等系列工作步骤的总和;
3. 有形资产与企业形象。
二. 市场策划的重点工作与配合:
1. 市场策划工作,应具备时效、计划、针对性的特点;
应突出重点与实效:即市场宣传的重点与非重点的侧重。
应具备特色,即行业中的杰出的佼佼者,使人耳目一新。
整体性:即立体感的连贯性、全方位,不能虎头蛇尾,半途而废。
2. 企业内部配合与协调;
3. 涉及对象、区域与客户。
三. 市场策划与效益、回报率:
1. 效益是市场策划的核心;
直接的收益与收入(例,某次活动、或球赛的直接收入和营销收入);
企业的形象、品牌、社会影响。
2. 市场策划的成本与控制:
成本预算,决算;
降低成本的方法与控制;
3. 市场策划投入与回报比(率)%;
活动与开支的资金投量计算与总和;
市场策划及活动开展的直接收益(损益)计算%;
四. 市场策划与市场营销:
1. 市场策划的目的之一,某经济效益;
2. 市场策划是市场营销的先期工作;
3. 市场营销,系市场策划的直接体现与检验。
五. 市场策划工作步骤及要素:
1. 市场调查及企业情况的客观了解与定位;
2. 信息、数据的综合收集及分析;
3. 市场特点、消费、购买心理的正确定位。
六. 市场策划的工作流程,检验与反馈:
1. 工作流程;
2. 工作检验;
3. 反馈与调整;
七. 市场策划与市场启动和控制:
1. 市场启动:
整体活动的时间与切入点、兴奋点(兴趣点);
统一开展的时机与方法;
市场启动的要素与事项;
2. 市场控制:
市场控制的节奏感与跌宕起伏;
时间的控制与效果;
控制的力度与延宕;
3. 市场反映与强化:
切入点的选择;(例重大比赛、要人、重大活动);
市场需求与兴奋点;
消费与购买的兴奋点;(着重突出、重点宣传)
八. 市场策划活动、文案与选择:
1. 市场预测的要素与方法;
2. 市场需求与消费购买心理分析;
3. 趋势、坐标分析与活动文案选择。
九. 参与人员与工作分工:
1. 专职总体市场策划;
2. 配合部门、人员与时间、计划;
3. 检查、反馈、落实与实施。
十. 市场策划分行性分析:
1. 可行性分析的必要性 ;
2. 预测、参数、趋势与比较;
3.分析结论与措施。
乐力钙OTC市场策划方案 一、现状分析 1、九五年至九九年,曾几度掀起过补钙的热潮。持续时间长,消费者对补钙的重要性有一定的认知度。 2、国家整顿药品广告给众多经销商和零售商均造成冲击,影响他们经营新产品的信心,导致新产品
市场策划的实操性
市场策划的范畴比较广,不过大多数人所关注的市场策划其实就是以下三个层面:
第一步:找到市场。
即通过分析趋势、机会、竞争和自身的条件,找到自己有能力、有优势进入的市场,这个环节很重要,也不简单。很多人会以为找到没有竞争的市场就是机会,其实这有很大风险。做好市场的关键不是有无竞争,而是“在肯定的市场需求中如何建立和利用我的优势?”,如果面对一个容量很小的市场,哪怕你的优势再大也无利可图;而如果没有自己的优势,面对再大的市场空间也一样无缝插针。优势包括什么?质量优势、性能优势、成本优势、价格优势、形象优势、服务优势、渠道优势、区域优势、促销优势等等,如果你能清楚说出自己的优势,那么市场策划就成功了一半。
第二步:接触市场。
即建立销售渠道,这里面也有很多技巧。建立销售渠道要考虑几个关键因素:我的消费者在哪?他们购买我的产品会通过什么渠道?渠道的成本、管理如何定位?不过这个问题通常可以交给渠道经理去想。
第三步:说服市场。
说服市场其实就是宣传、推广和促销。这个环节有两个关键问题:一是对策划包装自身的优势,二是选择推广渠道和把握成本。以前比较常用的是媒体广告或现场促销,现在多了一种渠道:网络推广。推广策划不是三言两语就能解决的,不过我从一个高手那听到过一句很中听的话:推广策划的核心不是创意,而是效果,方法再老套,只要有效就是好的策划,就像美人计对于大多数男人来讲永远都是一个好策略,只是不同的男人、不同场合需要不同的应用技巧罢了,这的确就是市场策划的精髓 很多所谓的策划人、企业老板其实都不了解这个道理,而只知道一天到晚追求新奇和创意,结果走火入魔,不知所为。

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