书店如何在二三线城市举办一场成功的营销活动？

这是我在杭州一个书店参加的，导演见面会和书签售。

感觉还是要抓住热点，精准定位群体，适当的推广。

线上的阅读资源非常丰富，成年人凭借一台手机，基本上能根据自己的需求，找到自己想看的图书。成年人上书店去买书的，几乎没有什么人了。

买书买得最多的是学生。学生买的书，主要集中在两大类，一是教辅读物，另外一种是课外读物，比如说《傅雷家书》、《红星照耀中国》、《钢铁是怎样炼成的》等等。

学生买书的时间段，主要集中在开学后的二个月之内，期中考试过后，基本上没有几个学生主动去买书了。

因为，老师要求学生买书，都是在开学后不久布置的，中考过后，一般都不会要求学生去买书的。

学生根据老师的相关布置，然后回家告诉家长，家长掏钱让学生去买，或陪同学生一起去买，买的都是老师要求买的那几本书。

图书买回来后，再给相关老师瞧一瞧，表示自己买了书，老师布置的任务已完成了。

其实，学生买回的这些书，刚开始的时候翻了翻，以后就不会去动一下的，根本就没有读的兴趣。

有些学生也是不愿买的，只是不买的话，家长担心老师对学生有意见，怕自己的子女在以后的学习中，无缘无故地受老师的气。

不得不买。

现在的线下书店越来越少，一个地方唱主角的是为数不多的国有书店，个体书店虽然有，但也没有几家。

有些国有书店为了打开销路，想了不少办法，最常见的促销手段是打折销售，与网上的价格同步。但取得的效果并不明显，上门买书的并不见增加多少。最终不得不终止促销，又按图书定价进行销售。

想在二三线城市举行一场成功的图书营销活动，基本上是沒有什么好办法。图书是特殊商品，即使不要钱，免费派送，有些人也不见得会收。‘