市场营销观念的演变经历了哪几个阶段

回答

市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念与社会营销观念五个阶段。

观念名称

出现时间

涵 义

特 征

（1）生产观念

二十世纪20年代之前

企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务

“生产什么，就卖什么”

（2）产品观念

二十世纪20年代之前

从生产观念派生出来，企业应该致力于提高产品质量

“以产定销”

（3）销售观念

二十世纪30年代

也称推销观念，是生产观念的发展和延伸，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动

“卖什么，让人买什么”

（4）市场营销观念

二十世纪50年代

认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求

“顾客需要什么，我们生产什么”

（5）社会营销观念

二十世纪70年代

要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来

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