营销策划方案应该怎么写？都应该注意写什么？

策划书编制的原则。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则：
一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。
二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。其中有些要素是共同的。
策划书的正文部分主要包括：
一）、策划目的。

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
二）、分析当前的营销环境状况。

1、当前市场状况及市场前景分析

2、对产品市场影响因素进行分析
三）、市场机会与问题分析。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

2、针对产品特点分析优、劣势。
四）、营销目标。

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
五）、营销战略（具体行销方案）

1、营销宗旨

2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

3、价格策略。
六）、结语

如何策划网络营销方案

2008年阿里女孩年度营销计划方案（ www.wwljs.cn）

一． 计划提要
1. 产品（业务单位）的特点
2. 市场的基本状况。
（1） 宏观市场状况
（2） 客户需求
（3） 产品状况
（4） 竞争状况
（5） 分销促销状况
3. 机会与问题
4. 产生创意
5. 制定方案
(1) 市场营销目标
<1>.市场目标
<2>.财务目标
(2) 市场营销战略
<1>.目标市场战略
<2>. 竞争战略
<3>.国际市场营销战略
(3) 市场营销策略
<1>.目标市场策略
<2>.市场营销组合策略
(4) 市场营销手段
<1>.营销组织结构
<2>.营销预算
<3>.有关技术设备
(5) 市场营销步骤
<1>.营销活动安排
<2>.讨论评估论证
（6）组织实施
<1>稳定性与灵活性相结合
<2>程序性和机遇性相结合
<3>交替性和交叉性相结合
(7)具体的行动方案
<1>.人员招聘计划、人员培训计划、时间安排、具体要求
<2>.活动内容、负责人及其职责、时间安排、具体要求
6.补充措施及应急计划