产品策略的5个层次？

产品策略的五个层次

市场营销组合策略是地设计和实现各种营销手段的综合运用，即在组织酒店营销活动时，针对不同的酒店市场环境和酒店的内部条件，将各营销因素进行合适的组合，使它们相互配合，产生协同一致的综合作用。

酒店产品是酒店一切生产经营活动的核心的物质载体。没有产品，酒店的经营活动也就无从说起。在酒店市场营销组合中，酒店产品策略是核心，它对酒店市场营销组合的其他策略，如价格策略、促销策略、渠道策略等起着统御作用，在很大程度上决定或影响着这些策略的制定与实施。因此，酒店产品策略的成功与否，在一定程度上决定了酒店企业的兴衰成败。

酒店产

1、核心利益

核心利益是客人人住饭店所需要的基本利益，是无差别的顾客真正所购灭的服务和利益，产品是以满足顾客的需要为中心的。

2、一般产品

一般产品是提供产品的基本形式，是核心利益所依托的有肜部分。

3、期望产品

期望产品是在一般产品基础上提供的属性和条件，期望产品是所有产品必不可少的组成部分，直接影响客人对产品的评价，对产品策略意义重大。

4、附加产品

附加产品是在核心利益之外所追加的服务和利益，是酒店为了更好地满足客人特殊需要而增加的服务项目，附加产品是可凸显产品特色，从而把本产品与其他产品区分开来。

5、潜在产品

潜在产品是可能会实现的新产品，显示了产品的发展前景和它吸引消费者的利益。

产品策略要求从这五个层次来提高产品效用，满足消费者的利益。