什么是概念行销?

所谓概念行销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种行销观念或策略。概念行销着眼于消费者的理性认识和积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的是使消费者形成对新产品及其企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以增强企业的竞争性实力。