营销风险管理的内容提要：

本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。

营销风险管理的文章节选：

1 营销管理和风险管理发展史1.1 营销管理发展史1.市场研究是市场营销发展的起点营销的一个基本而显著的特点是:以实证数据为基础,注重理性分析。自1923年美国人A.C.尼尔逊开始创办专业的市场调查公司以来,市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活动不可分割的有机体。20世纪30年代弗瑞德·E.克拉克和C.E.克拉克首次把“市场信息的收集与阐释”正式纳入营销概念。他们指出市场信息是“对事实或近乎事实的收集与阐释,或对事实的估计与推测,诸如什么产品可以买得到,销售者想卖什么,采购者想...