企业营销风险的防范与控制

近几年来,随着社会主义市场经济的逐步建立与完善,企业之间经济交往日益频繁,在企业经济效益不断提高的同时,企业的销售风险也不断增加,突出表现在企业间资信水平下降,合同履约率降低,货款拖欠严重。这些风险不仅影响了企业的正常经营,而且严重制约了企业的改革与发展。据国家有关部门统计,我国目前企业间的拖欠款高达2万亿元,对整个国民经济的发展产生严重的影响。大多数企业缺乏销售风险的控制机制,在出现销售风险后,缺乏一套有效的管理办法和措施。我认为应从二个部门的不同角度进行控制,一是销售部门,应建立健全营销风险责任制,为了实现…

想问下营销风险管理 包括信用风险吗? 我在写的时候能把 企业营销过程的信用风险也写进去吗

营销风险管理，最关键的就是信用风险，尤其是在我国对债权保护不力的情况下，信用风险格外严重。所以不但要写，而且要重点写

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营销风险管理的图书目录：

1 营销管理和风险管理发展史1.1 营销管理发展史1.2 风险管理发展史1.3 风险管理的基本过程1.3.1 风险的控制1.3.2 风险管理工具本章小结案例分析2 营销风险管理概述2.1 营销风险概述2.2 营销风险管理研究现状2.3 营销风险管理的必要性2.4 营销风险管理对企业的重要意义2.5 营销风险管理的社会意义本章小结案例分析3 营销环境风险3.1 宏观营销环境风险3.1.1 人口风险3.1.2 自然环境风险3...