非营利组织营销的内容简介

非营利组织的快速发展及竞争的加剧，要求非营利组织必须引入市场营销理念，掌握市场竞争的手段和策略。本书系统介绍了非营利组织营销的理论，结合案例深入分析了非营利组织的营销环境、营销规划、营销调研、营销策略和营销管理等内容，同时展望了非营利组织营销的发展趋势。本书采用了最新的理论研究成果和大量的实例，可作为高等院校公共管理专业和市场营销专业学生的教材，也可作为从事非营利组织实际工作的读者学习和参考。