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营销策略国内外现状 急

2022-01-14 09:45:23组织营销1

国内:
目前国内营销策略已从产品为中心逐步跨越为消费者为中心,了解消费者需求,满足消费者需求,探究消费者心理,抓住消费者心理是目前营销策划案的主体,同时,由于市场竞争太多激烈,许多企业在创意营销上下足了功夫,如明星代言、事件营销等,完善营销理论,创新营销方式是未来的发展趋势。
国外:
关于国外营销策略,我觉得可以借鉴美的;
美的实现海外营销的是第三条道路:先建市场,后建品牌。2002年,美的集团海外营销收入达到3.3亿美元,产品在100多个国家和地区销售。谭老师了解到,麦肯锡的一份资料显示,美的海外市场的收入已经占整个集团收入的27%。美的的国际化进程,就是“曲线求品牌”的发展道路:第一步做世界工厂,不强求把美的品牌推到全球,但在中国打美的品牌;第二步,参股或控股一家国际的二线品牌;第三步,最终成为品牌运营商。

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