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影响营销的宏观因素有哪些？

宏观因素也称为市场营销宏观营销环境，包括人口环境，经济环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境，政治法律环境。宏观环境属于影响企业营销活动的不可控因素，属于外部环境。企业需要通过采用不同的市场营销组合以适应市场营销宏观环境。

营销定价的影响因素有哪些？

营销定价是生产性企业和服务性企业等面临的共同问题,差异化的定价策略与实施过程将会体现在市场竞争格局的重新分配与消费者购买行为的分化,并最终表现为企业经营利润的规律性变动。那么营销定价的影响因素有哪些?

影响营销定价的因素

企业的价格是市场营销组合中最活跃的因素，带有强烈的竞争性和多因素的综合性。企业营销活动能否成功，在一定程度上取决于价格的合理性。因此，价格通常是影响产品销售的关键因素，研究和运用定价策略，是企业营销策略的重要方面。而科学合理地确定营销价格，要从实现企业战略目标出发，根据定价目标，运用科学的方法、灵活的策略，综合分析产品成本、市场需求、市场竞争情况、消费者心理、国家物价政策等影响定价的因素，进行合理定价。

工商企业在实际定价中，首先考虑的是产品成本，它是产品定价的基础。产品成本是企业经济核算盈亏临界点，定价大于成本，企业就能获得赢利;反之则亏本，再生产过程就难以为继。产品定价必须考虑补偿成本，这是保证企业生存和发展的最基本条件。

产品成本有个别成本和社会成本之分。个别成本是指单个企业生产某一产品时所耗费的实际费用;社会成本是指产业内部不同企业生产同种产品所耗费的平均成本，即社会必要劳动时间。企业在对营销产品定价时，只能以社会平均成本作为其主要依据。在此前提下，考虑由于企业资源情况与管理水平不同而形成的企业个别成本与社会成本之间的差异程度，给企业产品确定适当的价格。

就单个企业来说，其个别成本即总成本又由固定成本和流动成本所组成。固定成本是不随产量变化而变化的成本，如固定资产折旧、机器设备租金、管理人员费用等。流动成本是指随产量变化而变化的成本，如原材料、直接营销费用、生产经营第一线的人员工资等。就总体而言，企业定价时首先要使总成本得到补偿，这就要求价格不能低于总成本。

企业营销产品定价，除了产品成本这个基础因素之外，还要充分考虑影响产品价格的另一个重要而最难把握的因素——市场状况，它决定着产品价格的最高临界点，价格再高不能高到无人买的程度。市场状况主要包括市场商品供求状况、商品需求特性、市场竞争等。

从全局性、长期性的过程来看，商品价格与市场供应成正比，与需求成反比关系。在其他因素不变的情况下，商品供应量随价格上升而增加，随价格的下降而减少;而商品需求量随价格上升而减少，随价格的下降而增加，因此，企业定价必须认真考虑价值规律的客观要求，根据市场供求状况，及时制定或调整价格。

商品需求特性对价格的影响表现为3个方面。

(1)对高度流行或对品质威望具有高度要求的商品，价格仍属次要。

(2)购买频率大的日用品，有高度的存货周转率，适宜薄利多销;反之，周转率低或易损、易腐商品则需要有较高的毛利率。

(3)价格弹性：对无价格弹性的商品降价，于促销无益;对需求弹性大的商品，价格一经调整，即会引起市场需求的变化。一般情况是：方便商品的代用品多，价格弹性大;特殊商品的代用品少，价格弹性则小;选购商品的价格弹性比方便商品小，但比特殊商品要大。

价格竞争是营销竞争的重要手段和内容。现实和潜在的竞争对手的多少及竞争的强度对产品定价的影响很大。竞争越激烈，对价格的影响就越大，特别是那些非资源约束性产品，或技术、设备要求不高，容易经营的产品，潜在的竞争威胁非常大。完全竞争的市场，企业定价在一定程度上受竞争者的左右而缺乏自身的自主权，因此，工商企业除经营国家规定的实行统一价格的商品外，其他商品的定价，都应考虑竞争对手的价格情况，力求定出对竞争较为有利而受欢迎的价格，特别对竞争激烈的商品，企业应把定价策略作为与竞争者相竞争的一个特别重要的因素来考虑。一般来说，如商品在竞争中处于优势，可以适当采取高价策略;反之，则应采取低价策略。同时，企业还要用动态的观点随时关注竞争对手的价格调整措施，并及时做出反应。

消费者的价格心理影响到消费者的购买行为和消费行为，企业定价必须考虑到消费者心理因素。

消费者预期心理是反映消费者对未来一段时间内市场商品供求及价格变化趋势的一种预测。当预测商品是一种涨价趋势，消费者争相购买;相反，持币待购。我国20世纪80年代末出现的生活日用品抢购风潮就证明了这一点。所谓的“买涨不买落”也是消费者预期心理的作用。

认知价值指消费者心理上对商品价值的一种估计和认同，它以消费者的商品知识、后天学习和积累的购物经验及对市场行情的了解为基础，同时也取决于消费者个人的兴趣和爱好。消费者在购买商品时常常把商品的价格与内心形成的认知价值相比较，当确认价格合理，物有所值时才会做出购买决策，产生购买行为。同时，消费者还存在求新、求异、求名、求便等心理，这些心理又影响到认知价值。

价格在社会主义市场经济条件下是关系到国家、企业和个人三者之间的物质利益的大事，它牵涉到各行各业和千家万户，与人民生活和国家的安定息息相关，因此，国家在自觉运用价值规律的基础上，通过制定物价工作方针和各项政策、法规，对价格进行管理、调控或干预，或利用生产、税收、金融、海关等手段间接地控制价格。因而，国家有关方针政策对市场价格的形成有着重要的影响。

企业定价，除了受以上所讲的几项因素影响之外，还受货币价值和货币流通量、国际市场竞争和国际价格变动等因素的影响。企业在制定价格政策时，必须综合地、充分地研究影响价格的多种因素，以定出最合理的商品价格。

营销渠道设计的影响因素有哪些？

营销渠道设计的影响因素有多种，大概归类如下：

一，商品因素

1， 价值大小，一般而言，商品单个价值越小，营销渠道越多，路线越长。反之亦然

2， 针对性，明确的定位消费群体对应渠道，定制设计思路

3， 技术性和售后服务，具有调试技术性或需要经常服务与保养商品，营销渠道要短

4， 产品数量，产品数量大往往要通过中间商销售，以扩大销售面。

5， 产品市场寿命周期和更新产品，产品市场周期不同选择不同，衰退期的产品就要压缩营销渠道，并较快的更新新产品的投入，多渠道推销或直接向消费者销售

二，市场因素

1， 市场的地区性

2， 消费都购买的习惯性以及季节和竞争性针对方案。一般来说要尽量避免和竞争者使用同样的分销渠道。

以上为主要影响因素，也还存在其它比如：制造商和政策环境影响等。综合考虑才能把握市场方向，先人一步。

影响营销的主要的环境因素有哪些？

市场营销环境主要包括两方面的构成要素：

一 . 是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；

二 . 是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境

内容营销的影响因素？

1.了解品牌、产品目前所处的发展阶段。了解整体行业知识和发展趋势，如果是一个成熟期的产品，它的传播重点更侧重于品牌传播，建立与其他同类型产品的区隔。此阶段，应将传播重点放在其独特的卖点或品牌形象的营造上。如果是处于导入期的产品，除品牌形象外，更应该将传播重点放在产品使用的教育或体验上。换言之，我们需要理性认清品牌目前需要解决的问题，从而挑选出适合的方式与消费者进行沟通，有的放矢、对症下药。

 2.针对不同目标人群，了解他们的内容消费习惯和需求。他是更喜欢在家看电视，还是更喜欢去电影院看电影？如果目标人群喜欢看电视，那么他们是更偏好看电视剧还是看综艺类节目？

 3.不要忽视竞争对手。埋首于自身品牌内容营销的同时，我们一定要及时了解和追踪竞争对手的动态，这有助于制定最佳策略以更好地应对。

 4.了解整个媒体市场。结合以上三点，需要进而评估目前市场上可操作的内容营销的形式及对应的优劣势，寻找最匹配的方式加以结合。

 5.重视整合的力量。将内容营销整合到整体媒介计划中，使得各类型资源互相支持。同时，整合品牌的线上与线下所有可支配资源，合力加以传播。

简述影响企业市场营销的环境因素有哪些？

市场营销环境主要包括两方面的构成要素：

一 . 是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；

二 . 是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。

微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境

吞吐量影响因素有哪些呢？

吞吐量的定义：网络定义：吞吐量是指在没有帧丢失的情况下，设备能够接受的最大速率。软件工程定义：吞吐量是指在单位时间内中央处理器（CPU）从存储设备读取->处理->存储信息的量。影响吞吐量因素：

A.存储设备的存取速度，即从存储器读出数据或数据写入存储器所需时间。

B.CPU性能：

(1)时钟频率(2) 每条指令所花的时钟周期数（即CPI）

(3) 指令条数

E-mail营销内容的一般要素有哪些？

3、目录或内容提要

如果邮件信息较多，给出当期目录或者内容提要是很有必要的。

4、邮件内容Web阅读方式说明。

5、邮件正文

一般把本期邮件的核心内容安排在中心位置。

6、退出列表方式

这是正规邮件列表内容中必不可少的内容。

7、其它信息和声明

如果想对重要邮件作进一步的说明，可以在邮件结尾处添加一些版权声明和页脚广告。

影响基金收益率的因素有哪些？怎么影响呢？

基金不同，收益也不一样，还有市场因素、利率因素、产品样本因素、行业因素等等，基金，特别是股票基金，其收录的股票林林总总，关系到生活的方方面面，自然其所受的影响也各不相同，一言以蔽之，就是影响基金收益率的原因太多太多，不是几句话说的清楚的。

货币基金一般收益比较稳定，这也和货币基金的特点有关。货币基金一般投资的是短期品种，像票据、存单、高信用债等等，安全性高，收益率则相对较低，但因为都是高安全系数的品种，自然收益也会比较稳定。范围基本不会超出2-3%之间。各方面对其影响也较小。

债券基金收益率和市场利率负相关。也就是当市场利率较高的时候，债券收益率就会缩窄，反之就会更高。一般市场利率是以10年期国债收益率为基准的，也就是当国债收益率高的时候，人们自然会更多的去买国债，债券基金买的人变少，也就不得不提高收益率来获得资金。

指数基金，是以特定指数为基准，以其成份股为投资对象，通过平均购买全部或部分成分股为投资方式，以追踪标的指数表现的基金产品。不同的指数基金收益率的影响因素也不尽相同，但总体也是和指数相对的产业表现、市场周期、政策影响、国际环境等等有关。因为影响因素多，自然风险就高，也正是因为风险高，所以收益也更高，这是相辅相成的。

指数不同，收益不同。比如泸深300，就是以市场上流动性和规模排在前300位的股票为成分股的，这一类的追踪基金往往会比较稳定，而且相对收益也比较高。

泸深300指数的收益情况（数据来自理杏仁）

从图上也能看的出来，泸深300的ROE长期处在12%以上，只有一年是11.8%，可以说相当稳健，虽然ROE不能完全等同于基金收益率，但时间总会熨平收益，价格总会回归价值，所以跟踪泸深300的指数基金最终总会达到12%左右的收益率。

再看一个比较新的指数，14年发布的新能源车。

果然是车，速度就是不一样。指数上窜下跳，高的时候17.31%，低的时候只有8.81%，年收益率相差一倍之多。首先这是一个新兴事物，发展前景有很大的不确定性，其次因为是单一的汽车行业，其周期性也就相对较高，所以收益率就会极不平稳。

跟踪误差不同，其收益也不同。在一个长期处于上行通道的市场里，跟踪误差越小，往往收益也会更高。跟踪误差小，就不会频繁换股，从而稳定的分享国家和企业发展带来的红利。

还有一个就是主动型基金。主动型基金里人的因素就相当关键了。大家都知道基金一哥王亚伟曾经的利器华夏大盘精选，高达27倍之多的收益率成了基金大牛。也就是主动型基金和基金经理的运作和选股能力息息相关，有一个好的基金经理，主动型基金的收益就会遥遥领先，如果碰到一个青铜级的基金经理，也只能徒唤奈何。

混合型基金的收益原因也很多，既有相对安全的债券投资，也有风险较高的股票，同时混合型基金也属于主动型基金，同样和基金经理的能力有很大关系。

股票型基金也好，混合型基金也好，其最根本的影响其实就是股票，股票集体上涨，形势大好的情况下，基金收益率自然就高，一旦踩雷，自然就会拖累基金产品。特别是主动型基金，一旦碰到市场不好，基民们疯狂出逃，那时候无论股票跌成什么样子，基金经理都必须要卖出基金，一支股票跌停就卖另一支，总之基民的钱你是必须要及时让他赎回，于是很可能就会造成整个市场处于恐慌状态，越是恐慌，基民就越要赎回，恶性循环。

总之，有关基金的收益率影响因素方方面面，这里的几个因素只是相对重要的几点，投资是一门艺术，只有把自己的知识水平提高上去，才可能在不同的情况下做出正确的决择，保住自己的血汗钱。

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影响保险营销内部环境的因素有那些？

影响保险营销内部环境的因素主要是，营销人员不守职业操守，夸大保险项目，虚假宣传，到时难以兑现。